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上半年期刊零售發(fā)行市場：有升有降

2014-09-17 09:28 來源：中國新聞出版報責(zé)編：周艷平

摘要：: 我國期刊種類繁多，競爭激烈。在紙媒普遍處于下滑態(tài)勢的當(dāng)下，面對激烈的讀者爭奪大戰(zhàn)，期刊業(yè)會交出怎樣的成績單？近日，北京世紀(jì)華文國際傳媒咨詢公司品牌總監(jiān)崔江紅在接受《中國新聞出版報》記者采訪時，根據(jù)世紀(jì)華文對期刊發(fā)行市場的監(jiān)測數(shù)據(jù)分析指出，今年上半年，期刊整體零售市場的平均銷量延續(xù)了去年的下滑態(tài)勢，但下降幅度有所降低，且各類別期刊市場表現(xiàn)不盡相同。具體而言，各類期刊具體有著怎樣的表現(xiàn)？零售發(fā)行市場呈現(xiàn)怎樣的特點(diǎn)？

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發(fā)行代銷比例增加

報刊亭拆除有影響

世紀(jì)華文在對期刊發(fā)行市場進(jìn)行監(jiān)測時發(fā)現(xiàn)，2014年上半年期刊發(fā)行代銷比例有所增加。對此，崔江紅解釋說，為了避免發(fā)行量下滑，也是零售終端報刊亭主的一種反饋，與去年相比，許多期刊或渠道商代銷比例在加大，經(jīng)銷比例在下降，經(jīng)銷與代銷并存的比例基本保持不變�！翱梢哉f，代銷比例的加大使許多期刊發(fā)行競爭壓力增大。”

給期刊帶來壓力的還不止于此。世紀(jì)華文在監(jiān)測時還發(fā)現(xiàn)，許多大中城市報刊亭拆改建，也成為期刊整體發(fā)行下滑的重要原因之一。報刊亭被拆一部分原因是買報刊的人減少了，但報刊亭拆了，勢必會使閱讀人群減少，而許多城市的報刊亭拆除還在繼續(xù)，對期刊發(fā)行還會造成一定影響。

盡管發(fā)行下滑透露出的信號令不少業(yè)內(nèi)人士深感憂慮，但值得欣慰的是，面對新媒體的迅猛發(fā)展，越來越多的期刊積極應(yīng)對并開始轉(zhuǎn)型。

“期刊作為傳統(tǒng)媒體，多年積累的品牌影響力、公信力是應(yīng)對新媒體的核心競爭力，零售發(fā)行市場的下滑是當(dāng)前大的傳媒環(huán)境下的一種表象，而其在互聯(lián)網(wǎng)上的微博、網(wǎng)站、電子版以及移動終端上開發(fā)的微信平臺、APP平臺，也在擴(kuò)充著發(fā)行渠道。”崔江紅說道�；诖�，她建議期刊在集中精力打造優(yōu)秀品質(zhì)內(nèi)容的同時，要繼續(xù)做強(qiáng)品質(zhì)，以品質(zhì)創(chuàng)新來提升期刊的品牌影響力。