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眾里尋他千百度,那“人”卻在印刷裝禎設(shè)計(jì)處

2014-09-26 21:38 來(lái)源:cpp114 文/蔡志華 責(zé)編:嚴(yán)影

摘要:
今日印刷雜志社承辦,在北京華聯(lián)印刷公司舉行的“創(chuàng)意設(shè)計(jì)與印刷工藝交流會(huì)”邀請(qǐng)了著名設(shè)計(jì)師姜尋、北印嚴(yán)晨副院長(zhǎng)、海德堡講師劉鐸、MBO(北京)副總陳大勇從設(shè)計(jì)、包裝、工藝、印后等角度進(jìn)行了演講


     “包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)是特色、商機(jī)、品牌、藝術(shù),更是內(nèi)容豐富的文化。”北京印刷學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)嚴(yán)晨在《包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)》的主題演講中如是總結(jié)道。

嚴(yán)晨副院長(zhǎng)正在演講

 


    “如何表現(xiàn)‘溜狗的人’?”嚴(yán)晨展示了若干張風(fēng)格各異的表現(xiàn)狗的照片(下圖1):奧巴馬牽狗、大狗牽小狗、土豪在車(chē)?yán)餇恐纷摺⑸碁┥系娜藸恐镉蔚墓贰⒅怀霈F(xiàn)狗與繩、出現(xiàn)牽狗的繩及人卻不出現(xiàn)狗、人牽狗的倒影、一堆狗屎。這些照片均是平視而拍或者從上往下拍。當(dāng)一張“從下往上”拍人牽狗的照片出現(xiàn)時(shí),立即震撼了與會(huì)者(下圖2)。

 

圖1

圖2


    嚴(yán)晨將包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)的要點(diǎn)概括成七點(diǎn),并分別列舉了成功的案例:1、突出特性,即突出企業(yè)及產(chǎn)品區(qū)別于其它產(chǎn)品之所在,不在于共性而在于個(gè)性(圖3)。2、消費(fèi)定位:設(shè)計(jì)者在創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)一定要清楚產(chǎn)品是賣(mài)給誰(shuí)的,即圍繞著產(chǎn)品而面對(duì)的特定消費(fèi)群體來(lái)思考、起到直接面對(duì)的效果(圖4)。3、強(qiáng)調(diào)個(gè)性化的品牌,這是占領(lǐng)市場(chǎng)的有力武器(圖5)。4、以少勝多:設(shè)計(jì)中的少是前期大量構(gòu)思、多種方案過(guò)濾的結(jié)果,是取包裝圖形、文字之精華,以一當(dāng)十(圖6)。5、借力:所有其它視覺(jué)藝術(shù)形式(例如繪畫(huà))都可以是包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手段(圖7)。6、因地制宜:可遇不可求雖較朦朧,但其魅力往往獨(dú)到超人。有許多運(yùn)用自然中的木紋、草紋、動(dòng)物紋的具象性、作局部的選取再現(xiàn),把它們作各種包裝盒袋的底紋裝飾。(圖8)7、加強(qiáng)與減弱,即畫(huà)面上的圖形文字的密集程度,不同的包裝有不同的視覺(jué)密度。一般大眾式的日常生活其包裝畫(huà)面視覺(jué)密度非常高,各種信息以最大化的形象展示在主面上,象食品等,而化妝品等的包裝則是低密度的設(shè)計(jì)。

圖3-1

圖3-2

圖3-3

圖3-4

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