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眾里尋他千百度，那“人”卻在印刷裝禎設(shè)計(jì)處

2014-09-26 21:38 來(lái)源：cpp114 文/蔡志華責(zé)編：嚴(yán)影

摘要：: 今日印刷雜志社承辦，在北京華聯(lián)印刷公司舉行的“創(chuàng)意設(shè)計(jì)與印刷工藝交流會(huì)”邀請(qǐng)了著名設(shè)計(jì)師姜尋、北印嚴(yán)晨副院長(zhǎng)、海德堡講師劉鐸、MBO（北京）副總陳大勇從設(shè)計(jì)、包裝、工藝、印后等角度進(jìn)行了演講

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“包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)是特色、商機(jī)、品牌、藝術(shù)，更是內(nèi)容豐富的文化。”北京印刷學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)嚴(yán)晨在《包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)》的主題演講中如是總結(jié)道。

嚴(yán)晨副院長(zhǎng)正在演講

“如何表現(xiàn)‘溜狗的人’？”嚴(yán)晨展示了若干張風(fēng)格各異的表現(xiàn)狗的照片（下圖1）：奧巴馬牽狗、大狗牽小狗、土豪在車(chē)?yán)餇恐纷摺⑸碁┥系娜藸恐镉蔚墓贰⒅怀霈F(xiàn)狗與繩、出現(xiàn)牽狗的繩及人卻不出現(xiàn)狗、人牽狗的倒影、一堆狗屎。這些照片均是平視而拍或者從上往下拍。當(dāng)一張“從下往上”拍人牽狗的照片出現(xiàn)時(shí)，立即震撼了與會(huì)者（下圖2）。

圖1

圖2

嚴(yán)晨將包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)的要點(diǎn)概括成七點(diǎn)，并分別列舉了成功的案例：1、突出特性，即突出企業(yè)及產(chǎn)品區(qū)別于其它產(chǎn)品之所在，不在于共性而在于個(gè)性（圖3）。2、消費(fèi)定位：設(shè)計(jì)者在創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)一定要清楚產(chǎn)品是賣(mài)給誰(shuí)的，即圍繞著產(chǎn)品而面對(duì)的特定消費(fèi)群體來(lái)思考、起到直接面對(duì)的效果（圖4）。3、強(qiáng)調(diào)個(gè)性化的品牌，這是占領(lǐng)市場(chǎng)的有力武器（圖5）。4、以少勝多：設(shè)計(jì)中的少是前期大量構(gòu)思、多種方案過(guò)濾的結(jié)果，是取包裝圖形、文字之精華，以一當(dāng)十（圖6）。5、借力：所有其它視覺(jué)藝術(shù)形式（例如繪畫(huà)）都可以是包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手段（圖7）。6、因地制宜：可遇不可求雖較朦朧，但其魅力往往獨(dú)到超人。有許多運(yùn)用自然中的木紋、草紋、動(dòng)物紋的具象性、作局部的選取再現(xiàn)，把它們作各種包裝盒袋的底紋裝飾。（圖8）7、加強(qiáng)與減弱，即畫(huà)面上的圖形文字的密集程度，不同的包裝有不同的視覺(jué)密度。一般大眾式的日常生活其包裝畫(huà)面視覺(jué)密度非常高，各種信息以最大化的形象展示在主面上，象食品等，而化妝品等的包裝則是低密度的設(shè)計(jì)。