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為何玖龍年內(nèi)兩次漲價(jià)均無功而返

2014-10-13 10:00 來源:包裝地帶 責(zé)編:周艷平

摘要:
2014年1月和6月,玖龍紙業(yè)董事長張茵女士兩次透過媒體對市場喊話要漲紙價(jià)。可是發(fā)出去的漲價(jià)通知如石沉大海,紙價(jià)依然停留在原來的低位,08年前那種一呼百應(yīng)的情形再也見不到了,這讓張茵這位紙業(yè)女王郁悶不已。

  時代變遷,紙包裝業(yè)早已滄海桑田


  小編認(rèn)為,玖龍幾次堿話漲紙價(jià)均落空的原因其實(shí)挺簡單,在于中國紙包裝業(yè)市場已經(jīng)由賣方市場轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場。在買方市場,原紙供給過剩,賣方之間競相拋售,價(jià)格只會呈下降趨勢。


  應(yīng)該說2010年是中國紙包裝業(yè)的一個轉(zhuǎn)折點(diǎn),這一年中國的造紙業(yè)首次出現(xiàn)了供過于求的局面。而到2013年中國造紙工業(yè)產(chǎn)量錄得——1.37%的增長,消費(fèi)量更是——2.65%。進(jìn)入2014年,出口內(nèi)需持續(xù)低靡,制造業(yè)萎縮呈現(xiàn)擴(kuò)大化趨勢,從1——8月的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看,今年的數(shù)據(jù)比去年還難看。現(xiàn)在已進(jìn)入傳統(tǒng)淡季,紙業(yè)市場進(jìn)一步萎縮已經(jīng)坐實(shí)。


  漲價(jià)不可能,制造恐慌情緒去庫存或許能湊效!


  2010年以來,整個造紙行業(yè)對前景過于樂觀,玖龍理文等造紙企業(yè)多采取激進(jìn)的擴(kuò)張策略。過去四月,兩大造紙巨頭的產(chǎn)能擴(kuò)張了600萬噸之多,產(chǎn)能過剩遠(yuǎn)超2010年。同一時期,國內(nèi)其它造紙廠也增加了很多產(chǎn)能,下游廠家在購進(jìn)原紙方面面臨更多選擇或更優(yōu)惠的價(jià)格,因此,漲價(jià)不大可能。


  2013年底開始的包裝企業(yè)老板跑路潮,迫使造紙企業(yè)加強(qiáng)了風(fēng)險(xiǎn)控制,對眾多財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)較大的客戶采取現(xiàn)金交易的方式,更進(jìn)一步抑制了原紙的銷售,也放大了原紙的庫存量。


  年初的美好期待化作了泡影,各大造紙企業(yè)都面臨產(chǎn)能過剩,庫存大增的局面。因此,對造紙業(yè)來說,通過加價(jià)提升利潤空間并不是很緊迫,制造一種恐慌情緒,刺激下游廠家大批量購進(jìn)原紙以消除積壓的庫存才是真正的意圖。


  激進(jìn)擴(kuò)張帶來巨大壓力,玖龍漲價(jià)實(shí)屬迫不得已


  玖龍紙業(yè)貴為中國紙包裝業(yè)的龍頭老大,對國內(nèi)包裝行業(yè)的形勢肯定是了如指掌。但張茵還是多次放言漲價(jià),看來實(shí)屬萬般無賴。


  玖龍紙業(yè)似乎沒未吸取2008年瀕臨倒閉的教訓(xùn),在4萬億刺激下絕處逢生后繼續(xù)沿過過去激進(jìn)的擴(kuò)張政策,結(jié)果導(dǎo)致負(fù)債率逾110%。由于市場萎頓,新增的數(shù)百萬產(chǎn)能得不到充分利用,所帶來的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)大大增加。因此,玖龍急需提價(jià)來維持高負(fù)債所帶來的高運(yùn)營成本。


  惟一的好消息是進(jìn)口美廢歐廢一路走低,國內(nèi)廢紙更是跌去一半,原材料的走低一定程度上保證了造紙業(yè)的利潤空間。


  在小編看來,造紙業(yè)的游戲規(guī)則早已發(fā)生了根本變化,作為上游企業(yè)的造紙廠若依然固守原來的那一套營銷理念,勢必會造成全局性的被動局面。


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