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印刷價(jià)格戰(zhàn)激烈價(jià)格終回歸價(jià)值

2014-12-11 09:02 來源：印刷微語文/余堃責(zé)編：顧穎瑩

摘要：: 最近印刷行業(yè)進(jìn)入到一個“憂郁”期，行業(yè)媒體不停地播報(bào)著哪些印刷廠倒閉、哪些印刷廠老板跑路、哪個印刷市場窮途末路等消息。

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【CPP114】訊：最近印刷行業(yè)進(jìn)入到一個“憂郁”期，行業(yè)媒體不停地播報(bào)著哪些印刷廠倒閉、哪些印刷廠老板跑路、哪個印刷市場窮途末路等消息。而幾乎所有的印刷企業(yè)老板都在咒罵隔壁的印刷廠居然采用低價(jià)搶走了自己的客戶，拉低了本來就不算高的工價(jià)。當(dāng)大多數(shù)人都在談?wù)撝∷⒌那熬叭绾巍⒂∷⒓夹g(shù)的突破還有哪些的時候，擺在面前的現(xiàn)實(shí)問題是——總有比你更便宜的印刷廠。且不論印刷生態(tài)圈中企業(yè)間的相互壓價(jià)，諸多現(xiàn)象讓筆者覺得印刷價(jià)格戰(zhàn)正進(jìn)行得如火如荼。

比的不僅是價(jià)格

在目前印刷行業(yè)的輿論氛圍中，對于價(jià)格的過分比較的確是一種不可理解的常態(tài)——數(shù)碼印刷攻擊傳統(tǒng)印刷的點(diǎn)主要是一張起印，開機(jī)費(fèi)便宜很多；合版印刷的最大賣點(diǎn)也是折算下來單價(jià)便宜；就連目前在印刷行業(yè)風(fēng)生水起的精益管理，也在很多企業(yè)的學(xué)腔拿調(diào)中變成了如何降低自身產(chǎn)品的成本。

而在所謂的印刷行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)中，更多的印刷行業(yè)網(wǎng)站做的是訂單比價(jià)或者是以超低價(jià)吸引客戶，仿佛只有價(jià)格最低才能吸引到客戶，才能搶來生意，才能打擊競爭對手。

在固定的市場價(jià)格下不斷去壓低成本，的確可以得到更多的利潤，可如果成本低至合理范圍以外呢？偷工減料和欺詐是無法避免的。數(shù)碼印刷的個性化和短版是其優(yōu)勢，而絕非低價(jià)；合版的初衷是為了節(jié)省耗材，提高生產(chǎn)效率，又哪里會純粹為低價(jià)而生？精益生產(chǎn)是促進(jìn)企業(yè)內(nèi)生發(fā)展的一種管理理念，而不是被粗暴用于價(jià)格戰(zhàn)；而所謂的互聯(lián)網(wǎng)印刷結(jié)果成為簡單的比價(jià)網(wǎng)站，對于消費(fèi)者依然缺乏有效的參考，對于行業(yè)也不會實(shí)現(xiàn)更好的資源轉(zhuǎn)換，這樣的互聯(lián)網(wǎng)化有何意義？

在這樣的環(huán)境下，似乎價(jià)格高成為了一種罪惡，就該被市場所淘汰，客戶的心理也逐漸養(yǎng)成“你居然敢賣我這么貴？”這樣的邏輯，整個市場行業(yè)鏈條里，少了關(guān)于質(zhì)量方面的研究，卻讓價(jià)格的數(shù)字爭吵甚囂塵上。

價(jià)格終究回歸價(jià)值

價(jià)格戰(zhàn)會毀掉一個行業(yè)嗎？筆者覺得不會，有一個事例可以佐證。已經(jīng)倒閉的福建千帆印刷，當(dāng)年門庭若市、車水馬龍，憑借低價(jià)千帆一度把福建及周邊書刊商業(yè)印刷吃得死死的。而其周邊印刷廠多年的業(yè)務(wù)員拿著計(jì)算器反復(fù)測算，都證實(shí)千帆的報(bào)價(jià)一定是虧本的。虛假的繁榮終究敵不過計(jì)算器上實(shí)實(shí)在在的數(shù)字，千帆倒閉了，福建書刊印刷企業(yè)立即集體漲價(jià)10%，印刷客戶才明白之前的價(jià)格多么不真實(shí)。一年過去了，福建印刷市場又恢復(fù)了往日的平靜。

價(jià)格終究回歸價(jià)值，這只是時間長短的問題，不合市場規(guī)則的行為，包括價(jià)格戰(zhàn)，自然會受到應(yīng)有的懲罰。只是千帆的例子告訴市場，單純地依靠市場之手來處理，效率之慢，成本之高，對行業(yè)的損害之深已經(jīng)不太適合了。印刷行業(yè)應(yīng)該呼喚更為完善的行業(yè)監(jiān)管以及宏觀調(diào)控，規(guī)范行業(yè)競爭，規(guī)避利益損害，提高效率。