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數(shù)碼印刷出版新商機——按需出版

2015-01-12 13:49 來源：科印網(wǎng) 責編：顧穎瑩

摘要：: 隨著新媒體的不斷涌現(xiàn)，我們可以發(fā)現(xiàn)越來越少人選擇看紙質圖書，這對出版行業(yè)來說無疑造成了巨大沖擊。然而對于數(shù)碼印刷行業(yè)，這個沖擊卻孕育著難得的機會。

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【CPP114】訊：圖書市場發(fā)展趨勢

隨著新媒體的不斷涌現(xiàn)，我們可以發(fā)現(xiàn)越來越少人選擇看紙質圖書，這對出版行業(yè)來說無疑造成了巨大沖擊。然而對于數(shù)碼印刷行業(yè)，這個沖擊卻孕育著難得的機會。在全球范圍內(nèi)，可以看到書籍領域中的傳統(tǒng)印刷的印量在下降，而數(shù)碼印刷的印量（無論是彩色還是黑白）卻在增長，并且與其他領域相比，書籍的增長速度是最為快速的。如今，印刷企業(yè)的總印量不一定在增長，其利潤甚至在下降，所以我們需要關注快速增長的市場，即書籍按需印刷市場。

談到圖書市場的趨勢，在過去，出版社的圖書出版嚴格受到國家控制，出版社的書號稱得上是一個緊缺資源。但現(xiàn)在看來，這個限制大大放寬了，只要你的選題合理，就可以出版，因此出版社出版的書籍品種在不斷增多。

另外一個趨勢是現(xiàn)在的知識更新周期變短了。原來一本圖書可以賣5、6年，但現(xiàn)在恐怕經(jīng)歷1、2年的圖書就成為滯銷書了，圖書生產(chǎn)和銷售的周期大大縮短了。除此之外，受電子圖書等沖擊，我們發(fā)現(xiàn)許多出版社不再局限于賣紙質書，而是在向內(nèi)容的提供商轉型，不光賣書，更要賣內(nèi)容。紙質書自身也發(fā)生著很大的變化，比如標題增多了，這造成了單冊圖書的印量在大量減少，同時也受到周期影響的因素，庫存會增長，利潤會下降，這對過去3～5年的出版行業(yè)造成了巨大的壓力。

庫存——出版行業(yè)的難題

圖書庫存是出版行業(yè)面臨的最大一個問題。為什么？通過幾個數(shù)字可以看出現(xiàn)在圖書市場成本和利潤的組成。比如一本圖書定價100元，生產(chǎn)成本和作者稿費成本占到30%，還有40%要給銷售商。所以說出版社真正的毛利不到30%，也就是說，出版社賣一本書，同時這本書還有一本庫存的話，那么這本書就沒有利潤了。如果再過2、3年后再賣舊書，那么庫存的成本將遠遠大于賣舊書的利潤。對于出版社而言，庫存壓力是非常大的，這就是一個長尾問題，不僅是圖書市場，所有商品都會面臨這個問題，即一個產(chǎn)品面世后，在一段時間內(nèi)可以快速銷售，但過了這段時間，就會經(jīng)歷一段漫長的周期，在這個周期內(nèi)銷售量是非常少的。