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我國的出版發行業正在悄然變化，電商已重要的渠道之一

2016-01-21 10:00 來源：網絡責編：??

摘要：: 2015年，京東紙書全年銷售超過2億冊；當當自營圖書銷售碼洋過百億元，其中有22家出版社在當當的銷售碼洋超過1億元；文軒在線全年銷售圖書碼洋達到14億元，同比增長75%，遠遠高于行業30%的平均增長率……

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【CPP114】訊：2015年，京東紙書全年銷售超過2億冊；當當自營圖書銷售碼洋過百億元，其中有22家出版社在當當的銷售碼洋超過1億元；文軒在線全年銷售圖書碼洋達到14億元，同比增長75%，遠遠高于行業30%的平均增長率……2016北京圖書訂貨會傳遞出的一組組數據顯示，我國的出版發行業正在悄然變化，電商已經成為圖書重要的營銷渠道之一。但電商價格戰也引起了出版界的高度警惕。業內專家一致認為，要創新營銷手段，提升廣大用戶的閱讀體驗，從而進一步提升電商在圖書領域的影響力和圖書的O2O（線上線下電子商務）化。

電商銷售

呈兩位數以上增長

據開卷監測數據顯示，2015年全國圖書零售市場同比增長12.8%，實體書店零售市場同比增長0.3%，而網絡銷售依然保持了30%以上的增長速度。縱觀整個電商市場，經過近幾年的發展，國內圖書銷售電商已形成了當當、亞馬遜、京東、文軒網等“諸侯爭霸”的格局。同時，通過不斷演變，電商已從過去單純的零售平臺，發展成為集零售與產品推廣和品牌傳播為一體的綜合性平臺，一些大型出版社由于抓住了渠道的變化趨勢，也獲得了強勁的增長。

作為圖書銷售電商老大，2015年，當當自營圖書銷售碼洋過百億元，僅數字閱讀用戶已達2000萬。整個2015年，自出版和開書店無疑是當當圖書的兩個重大動作。

“目前京東圖書已經成長為擁有200萬種圖書音像產品、30萬冊電子版權書籍，累計服務3000萬用戶的強大圖書電商平臺。”京東商城3C事業部圖書音像業務部總經理楊海峰告訴《中國新聞出版廣電報》記者，“在過去5年，京東圖書保持著行業內的最高增速，同時不斷在庫存管理、與出版社對接、物流配送等各個環節進行優化，使得出版社的銷售不斷增長。如2015年機械工業出版社在京東的銷售達到1億碼洋，增長60%，而一些體量小的出版社的銷售增長則達到100%到200%。”

面對當當、亞馬遜以及京東等電商的迅猛攻勢，近年來，作為傳統新華企業開發的網絡平臺，文軒在線率先耕耘出了屬于自己的一片“田地”。2015年“雙11”期間，文軒在線取得了單日訪客過百萬，銷售300萬冊圖書，銷售碼洋過億元的佳績，并連續4年蟬聯各電商平臺“雙11”圖書類日銷售第一名。文軒網把文軒實體連鎖的經營模式成功地運用到網絡，首創了網絡連鎖渠道，先后開辟網絡連鎖渠道300余家，包括天貓、亞馬遜、京東、當當、掌閱、唯品會等“文軒網旗艦店”。截至目前，文軒網合作供應商達800多家，常備圖書品種超過70萬種，注冊用戶過千萬個，網站月均訪問量過千萬次，用戶遍布全國，并形成了成都、北京、無錫的全國物流倉儲布局，庫房總面積近10萬平方米，快遞配送覆蓋國內700多個城市和地區。

新華文軒在線電子商務有限公司董事長張踐坦言，通過提升電子商務商品組織能力與物流配送能力，是文軒互聯網銷售得以保持高速增長的秘訣。