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美國紙書華麗逆襲進行時

2016-01-26 09:38 來源：中國新聞出版廣電報責編：江佳

摘要：: 自1998年電子書閱讀器首次問世以來的17年中，數(shù)字閱讀給紙書銷售、出版以及閱讀領(lǐng)域帶來了巨大的改變。盡管電子書看起來仍呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢，但是2015年的電子書尤其是那些大出版商所出版的電子書的發(fā)展勢頭，似乎在減緩。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

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【CPP114】訊：自1998年電子書閱讀器首次問世以來的17年中，數(shù)字閱讀給紙書銷售、出版以及閱讀領(lǐng)域帶來了巨大的改變。盡管電子書看起來仍呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢，但是2015年的電子書尤其是那些大出版商所出版的電子書的發(fā)展勢頭，似乎在減緩。傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀已經(jīng)表現(xiàn)出了復蘇的跡象。美國社交網(wǎng)站臉書創(chuàng)辦人馬克·扎克伯格推出了一個書友會，反響卻并不大。自助出版仍在迅猛發(fā)展，觸及了越來越多業(yè)內(nèi)企業(yè)的痛點，比如亞馬遜為如何向一些獨立作家付酬而大傷腦筋。

紙書還未死：書店東山再起

2015年9月，美國出版人亞歷山德拉·奧爾特為《紐約時報》寫了篇文章，其內(nèi)容是點評有關(guān)此前出人意料地下降的電子書銷量。緊隨著亞馬遜的Kindle閱讀器和Kindle2閱讀器的發(fā)布以及蘋果iPad的上市，2010年的電子書銷量比2008年反倒增長了12.6倍。但是根據(jù)數(shù)字圖書世界網(wǎng)站公布的數(shù)據(jù)，在過去幾年間，電子書的銷售狀況總體上表現(xiàn)一般。奧爾特寫道：“分析家們曾預測2015年電子書銷量會超越紙質(zhì)書，然而實際上它的銷量卻在迅速放緩�！�

據(jù)美國出版商協(xié)會的調(diào)查，從2015年1月到5月，電子書銷量回落了10%。同時，曾被電子書的興起和亞馬遜的強勢所沖擊的實體書店，現(xiàn)在又開始復蘇。奧爾特強調(diào)說：“曾經(jīng)被不景氣的經(jīng)濟與亞馬遜的競爭所重創(chuàng)的獨立書店，現(xiàn)在正顯示出強勁的東山再起態(tài)勢。據(jù)美國書商協(xié)會統(tǒng)計，2015年在美國2227個地方有1712家獨立書店，而5年前僅在1660個地方有1410家書店(但福布斯的數(shù)據(jù)顯示，這仍遠少于二三十年前美國約4000家獨立書店的數(shù)量)。”

有關(guān)造成這些趨勢的可能性原因，奧爾特提到了包括人們將注意力從電子閱讀設備轉(zhuǎn)移到智能手機上，以及出版商為了與亞馬遜做持久的價格戰(zhàn)而對電子書索取更多分成等。

亞馬遜糾紛：電子書現(xiàn)滑坡

亞馬遜網(wǎng)站和往常一樣，圖書零售巨頭亞馬遜因為數(shù)字圖書的銷量而數(shù)次成為2015年的頭條新聞。據(jù)美國讀者調(diào)查機構(gòu)柯德克斯公司最新公布的數(shù)據(jù)顯示，64%的電子書銷量是通過亞馬遜這一渠道實現(xiàn)的。

在2014年11月，亞馬遜與阿歇特出版公司達成和解，后者想要獨自決定電子書的定價。沒有一方披露和解協(xié)議的內(nèi)容，但是據(jù)記者杰弗瑞·A.特拉亨伯格2015年9月在《華爾街日報》上發(fā)表的報道來看，在阿歇特與另外兩家大出版公司哈珀·柯林斯、西蒙·舒斯特與亞馬遜在最近幾個月內(nèi)最終敲定定價協(xié)議后，電子書價格得以提高。

特拉亨伯格寫道：“最近關(guān)于電子書價格的粗略印象就是：根據(jù)柯德克斯公司公布的數(shù)據(jù)，在Kindle書店里，五大出版集團的電子書每本平均要花費10.81美元，而2015年其他所有電子書每本平均花費4.95美元。”

特拉亨伯格強調(diào)說，早有跡象表明相比以前，現(xiàn)在的消費者不愿意在電子書上支付更多的錢。阿歇特稱他們的電子書銷售凈收入比重從2014年的29%下降到2015年上半年的24%，而且其收益也下降了7.8%。

美國出版商協(xié)會提供的數(shù)據(jù)沒有反應出的出版業(yè)的另一個方面就是自出版電子書的銷售狀況，每本只需花費1美元或者更少。據(jù)特拉亨伯格所說：“亞馬遜聲稱2015年在它的Kindle書店里電子書銷售無論是在數(shù)量還是收入方面都有上升，而其中的絕大部分電子書并不是由五大出版公司出版的。”

臉書書友會：名人帶動銷售

為了完成每年一度的新年愿望清單，扎克伯格在2015年開辦了一個名為“一年書單”的臉書書友會，其大多數(shù)選書都是關(guān)于哲學、經(jīng)濟和世界事務的高深題材。他2015年的第22本選書是亨利·基辛格的《世界秩序》。

在臉書書友會成立之后，它的第一本選書即莫伊塞斯·納伊姆的《權(quán)力的終結(jié)》因而大賣，這充分吸引了大量媒體的注意。但隨后，臉書書友會似乎并沒有想要像奧普拉俱樂部做的那樣，大量促進相關(guān)選書的銷售，或者在美國公眾中間引起有關(guān)讀書的話題。這一舉動讓50多萬書友感到有些困惑，或者產(chǎn)生是“局外人”的感覺。

正如凱特琳·德薇2015年1月在《華盛頓郵報》上發(fā)表的文章所說：“扎克伯格的書友會徒有一個華麗的開場�！钡罗睆娬{(diào)說臉書的做法只是使得書友們得知該書友會的開張消息，以及參與“作者是誰”的問答互動活動。

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