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2016-12-05 10:33 來源：?????? 責編：???

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

【CPP114】訊：今年7月,DelMonte推出所謂的“第一個成人水果杯�！毙滤滹嫯a(chǎn)品在包裝設計使用黑色和亮色，杯子采用了大杯型和成熟的品種,以更好地滿足成人對一個方便、新鮮、健康、美味的點心的需求。

DelMonte最初發(fā)展了兩種口味的產(chǎn)品線：略帶甜味的百香果混菠蘿口味和略帶甜味的橘子混椰子汁口味。每個品種每杯包含一份水果，熱量不高于100卡路。產(chǎn)品不含高果糖玉米糖漿,不含人工香料或甜味劑，也沒有轉基因生物(GMOs)，包裝也不含有極具爭議的雙酚a(BPA)化學物質。

第一款成人水果杯——包裝驚艷升級

與針對兒童的水果杯相比，成人水果容量更大，達到了7盎司，而且用雙杯型代替了四杯型，整體外觀是高高的錐形。

DelMonte的高級品牌副經(jīng)理喬安娜JoannaKomvopoulos，給PackagingDigest提供了一些更詳細的包裝開發(fā)和設計細節(jié)。

DelMonte新型水果冷飲杯的包裝設計是如何向成人消費者而非兒童傳遞信息的？

Komvopoulos：從一開始，我們就打算做一個針對我們成年消費者的水果杯產(chǎn)品。我們的研究表明，孩子很喜歡我們的水果杯，成年人也一樣，然而如今市場上并未將成年消費者作為目標受眾，來開發(fā)更適合成人的新奇的口味、杯型、或者更有趣更方便的包裝。

黑色包裝迎合一個更復雜的成人消費者的審美，我們承諾消費者我們將會提供更獨特、更高級的水果點心消費體驗，在傳遞這點上，事實證明黑色包裝很成功地兌現(xiàn)了我們的承諾。一大串的水果攝影配上充滿活力的飛濺效果，在黑色背景的襯托下，很好地突出了產(chǎn)品的獨特風味，同時也提升了貨架吸引力。加粗字體設計有力地給包裝帶來更多個性，并且將水果杯升級成一種耳目一新的健康新零食。

水果杯不僅僅是變大了，形狀也與其他品牌的水果杯不同，為什么采取這種形狀設計？

Komvopoulos：新的水果杯容量變成了7盎，比之前的4盎司的確大了很多。更大容量的杯子可以裝下更多水果，更適合成人食量。我們對傳統(tǒng)的水果杯形狀做了更新，曲線的外形更適合消費拿在手上。

第一款成人水果杯——包裝驚艷升級

為什么用2包裝代替?zhèn)鹘y(tǒng)的4包裝？

Komvopoulos：我們知道健康零食各種各樣，有很多的種類和口味。我們希望成年消費者能夠盡可能嘗試我們所有的味道，并且進行自己喜歡的混搭，傳統(tǒng)的4包裝不能提供這么多的味道探索。

這個產(chǎn)品線在什么時候發(fā)布？是在全國范圍內嗎？這些產(chǎn)品擺放在店鋪哪里？

Komvopoulos：菠蘿百香果口味和橘子椰子口味在6月開始分布到各個零售點，7月會全部到店。產(chǎn)品會擺放在商店中心區(qū)域，與其他罐裝水果擺放在一起。

計劃擴展其他水果口味嗎？

Komvopoulos：今年冬天我們將推出柚子和橘子混合石榴風味果汁中和紅葡萄柚混合番石榴風味果汁兩種口味加入現(xiàn)有的兩個品種。

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