數(shù)字化亟待前端發(fā)力

    在與傳統(tǒng)印刷市場(chǎng)的“競(jìng)技”中，有著小批量、定制化特征的數(shù)字印刷如何實(shí)現(xiàn)贏利？這是眾多書(shū)刊印刷企業(yè)思考的問(wèn)題。李堅(jiān)認(rèn)為，數(shù)字印刷僅是數(shù)字出版中的一個(gè)環(huán)節(jié)，想要實(shí)現(xiàn)贏利，需要從公司經(jīng)營(yíng)和產(chǎn)業(yè)鏈角度出發(fā)，考慮綜合成本和綜合利潤(rùn)。“合適的定價(jià)也好，合適的市場(chǎng)定位也好，能滿(mǎn)足產(chǎn)業(yè)鏈的需求就可以。以中獻(xiàn)拓方為例，我們把它定位為科技發(fā)展公司，而不是印刷廠。”李堅(jiān)告訴《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者。

    早在2001年，知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社就引入了數(shù)字印刷技術(shù)，配備技術(shù)開(kāi)發(fā)人員近200人，向數(shù)字出版深入拓展。十幾年來(lái)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社不斷拓展數(shù)字出版新思路，逐漸成為數(shù)字出版行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，其下轄的中獻(xiàn)拓方也在6年前成為圖書(shū)按需出版印刷示范基地。中獻(xiàn)拓方數(shù)字中心主任田建偉為與會(huì)者回顧了該公司10多年來(lái)探索數(shù)字印刷之路。

    “數(shù)字出版不僅僅意味著購(gòu)買(mǎi)數(shù)字印刷設(shè)備，而應(yīng)該在印刷的前端，如數(shù)字加工、智能化編校排系統(tǒng)上發(fā)力。當(dāng)印刷的數(shù)字結(jié)構(gòu)化形成以后，后續(xù)的應(yīng)用場(chǎng)景和引流作用自然會(huì)產(chǎn)生。”李堅(jiān)告訴記者，中獻(xiàn)拓方將發(fā)布智能編校排的相關(guān)產(chǎn)品。在他看來(lái)，“數(shù)字內(nèi)容加工+智能編校排+數(shù)字印刷”才是真正的數(shù)字出版。

    版權(quán)保護(hù)為出版護(hù)航

    由于數(shù)字技術(shù)的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為對(duì)權(quán)利人、產(chǎn)業(yè)界、市場(chǎng)秩序、社會(huì)公眾、法制建設(shè)造成的后果和影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)領(lǐng)域。作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社的子公司，中獻(xiàn)拓方在數(shù)字出版版權(quán)保護(hù)方面亦有著充足經(jīng)驗(yàn)。

    “出版社如果沒(méi)有自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)，那就是一個(gè)空殼，是非常危險(xiǎn)的。”于是，3年前，中獻(xiàn)拓方創(chuàng)建了名為“創(chuàng)客IP”的信息化、數(shù)字化版權(quán)保護(hù)平臺(tái)，秉持“技術(shù)+法制”的思路，采用電子證據(jù)互換版權(quán)的形式，依據(jù)法規(guī)設(shè)置保護(hù)流程，參照原創(chuàng)應(yīng)用平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)不可逆、不可篡改的版權(quán)保護(hù)技術(shù)。“只要網(wǎng)速夠快，幾秒鐘就能完成一個(gè)作品過(guò)程的保護(hù)。原創(chuàng)認(rèn)證平臺(tái)會(huì)把所有的創(chuàng)作過(guò)程都記錄下來(lái)，以此來(lái)證明創(chuàng)作人和創(chuàng)作作品的歸屬。”李堅(jiān)如是說(shuō)。

    就數(shù)字出版而言，需要將內(nèi)容數(shù)字化、結(jié)構(gòu)化，進(jìn)而產(chǎn)生多種應(yīng)用場(chǎng)景，使其更靈活地?fù)碛泻蛻?yīng)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)。李堅(jiān)舉例說(shuō)，數(shù)字結(jié)構(gòu)化就是在數(shù)字加工過(guò)程中，基于不同的屬性做不同的標(biāo)引，讀者可以根據(jù)自己的需求來(lái)定義、抓取這些數(shù)據(jù)。“數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化，使內(nèi)容的再造變得更加靈活與深邃，這是數(shù)字化給出版行業(yè)帶來(lái)的變化。”

    與設(shè)備制造商謀新路

    與設(shè)備制造商合作，一直是中獻(xiàn)拓方拓展新業(yè)務(wù)的手段。但此前，中獻(xiàn)拓方與富士施樂(lè)采取的形式更多集中在設(shè)備采購(gòu)方面，如今，兩者之間已通過(guò)項(xiàng)目合作的形式拓展新業(yè)務(wù)。“與設(shè)備制造商合作，這是我們發(fā)展按需印刷、數(shù)字出版的一個(gè)新思路。”李堅(jiān)表示。由此，中獻(xiàn)拓方按需印刷業(yè)務(wù)的探索之路也變得更加明朗。

    2016年年底，中獻(xiàn)拓方與富士施樂(lè)通過(guò)1400生產(chǎn)型彩色噴墨連續(xù)紙印刷系統(tǒng)開(kāi)始探索數(shù)字出版。從最開(kāi)始向知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社提供硬件到提供解決方案，再到富士施樂(lè)與中獻(xiàn)拓方共同探索新業(yè)務(wù)、新經(jīng)營(yíng)模式，雙方的合作方式一直在變。富士施樂(lè)（中國(guó)）有限公司生產(chǎn)型服務(wù)業(yè)務(wù)行業(yè)拓展專(zhuān)員劉銳表示：“富士施樂(lè)現(xiàn)在不光賣(mài)產(chǎn)品，更要成為印刷企業(yè)的伙伴，幫助解決印刷企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和客戶(hù)問(wèn)題，最終實(shí)現(xiàn)共贏。”

“如果只在成本層面比較數(shù)字印刷與傳統(tǒng)印刷，那么數(shù)字印刷就只是產(chǎn)能替代，不能形成功能性替代。”劉銳認(rèn)為，按需印刷的贏利點(diǎn)并不在成本控制，只有在產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)上尋求新的價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)，以期達(dá)成功能性替代，才是推動(dòng)按需印刷發(fā)展的有效路徑。