根據(jù)與版權(quán)方的協(xié)議，波拉德印鈔公司將向北美地區(qū)的彩票用戶提供一款瑪麗蓮·夢露主題的即開票。

  據(jù)了解，該票種整體上采用懷舊的黑色調(diào)。封面上部印有瑪麗蓮·夢露的頭像，封面下部右則區(qū)域則印有15個瑪麗蓮·夢露經(jīng)典的掩裙動作圖案，即意味著有15次中獎機(jī)會。封面下部左側(cè)中獎區(qū)域則是5個嘴唇圖案。刮開下部兩側(cè)圖案數(shù)字，如有吻合便可中得對應(yīng)獎金，最高5萬美元。

  瑪麗蓮·夢露可以說是無人不知無人不曉。她成名于50年代末期至60年代初，一生共主演了33部故事片，并獲得多項大獎，包括金球獎。即便過了這么多年，她仍然以獨(dú)特的美麗、才華、幽默和風(fēng)格，不斷激發(fā)著世界頂尖的藝術(shù)家、設(shè)計師的靈感。

  今年6月1日，瑪麗蓮·夢露誕辰期間，社交媒體上共產(chǎn)生了1.5億次品牌曝光。她在社交媒體上的流行，證明了永恒的魅力：超過1580萬粉絲通過Facebook、Twitter、Instagram以及Pinterest等平臺與瑪麗蓮·夢露品牌互動。

  這種強(qiáng)大的影響力，就連彩票公司也能不置身事外，波蘭德印鈔公司選擇瑪麗蓮·夢露為旗下產(chǎn)品代言也在情理之中。其營銷副總裁Sina Aiello表示：“瑪麗蓮·夢露本身有著巨大吸引力，這對我們的營銷非常有幫助。我們提供了令人興奮的體驗元素，可以最大限度地提高客戶參與度并鼓勵他們重復(fù)購買。”

  其實，把名人肖像印在即開票上不是新鮮事。早在2010年，美國新澤西州就推出一種即開型彩票，上面印著法蘭克·辛納屈的肖像。他是美國歷史上著名的音樂家和電影明星。

  對這種彩票與流行文化的跨界合作方式，新澤西州彩票機(jī)構(gòu)新聞發(fā)言人表示，這是一個偉大的創(chuàng)意，“我們一直在探求彩票與其他不同文化的融合。作為一名偉大的藝人，辛納屈影響了幾代的美國人。”

  國內(nèi)也有用名人肖像印刷的即開票。2010年，經(jīng)財政部批準(zhǔn)，“中華名人-孔子”即開票在山東省全省范圍內(nèi)發(fā)行銷售。這是我國第一款以孔子和儒家文化為主題的即開型彩票。

  但沒想到的是，這款“孔子”即開票上市沒幾天就引來爭議。批評者認(rèn)為，拿孔子當(dāng)賺錢機(jī)器是對圣人的褻瀆。經(jīng)此事之后，彩票機(jī)構(gòu)在這方面比較謹(jǐn)慎，雖然后來也推出了屈原肖像的即開票，但我們發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)仍然鮮見以真人為原型的即開票。

  不過，彩票機(jī)構(gòu)獨(dú)辟蹊徑，推出了電影主題即開票。例如，2014年《一步之遙》上演時，當(dāng)時的中國福利彩票發(fā)行管理中心發(fā)行了面值10元的“一步之遙”即開型彩票。該票采用了影片主要演員作為票面設(shè)計，全國限量、限地區(qū)發(fā)行，并和影片同步開賣。

  再往前推，還有2010年的發(fā)行的 “唐山大地震”即開票，以及2011年發(fā)行的“龍門飛甲”即開票。

  可以看到，這些電影主題即開票尚處于摸索階段，票面設(shè)計多數(shù)沿用電影場景的宣傳海報，可以借助電影熱度帶動銷量。但這種方式也存在問題，電影上映時間也就一兩個月，下線之后，即開票難以賣動。

  以上是彩票機(jī)構(gòu)在即開票方面的嘗試，是中國即開票發(fā)展史上一個微小的縮影，值得肯定。眼下的即開票市場，在2011年達(dá)到頂峰的400.06億銷量后，如今已經(jīng)是連續(xù)五年多持續(xù)下降，這需要彩票機(jī)構(gòu)勇于創(chuàng)新和嘗試，推出更多適合中國彩民群體的票種。

  前不久我們報道過，早在2014年，國外彩票公司就已經(jīng)利用AR技術(shù)開發(fā)出3D即開票，反觀當(dāng)下我們的即開票，基本還停留在風(fēng)景名勝、恭喜發(fā)財、挖寶奪金等老三樣款式上，這值得深思。