在機(jī)場免稅店系統(tǒng)中，小包裝的香水套盒一直是人氣最高的伴手禮。而今，各品類品牌都發(fā)現(xiàn)了小包裝產(chǎn)品的商機(jī)，如護(hù)膚品牌百雀羚、花皙蔻，洗護(hù)品牌多芬、阿道夫、施華蔻，以及藥妝理膚泉、薇姿、雅漾等都在不同渠道投放了小包裝產(chǎn)品或套盒。

    便攜式包裝在零售市場上的表現(xiàn)到底如何呢？

    《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者在沃爾瑪武漢中山店發(fā)現(xiàn)，日化區(qū)已出現(xiàn)專門的便捷式包裝的貨柜，將包括護(hù)膚、日化等各品類產(chǎn)品集中陳列，規(guī)格在30~60g/ml左右。在記者現(xiàn)場一個(gè)小時(shí)的觀察過程中，陸續(xù)有幾位顧客駐足選購，其中一位選購了多芬小套裝的張女士告訴記者：“小套裝搭配非常合理，價(jià)格也很劃算，出差帶上真的很方便。”

    武漢中百集團(tuán)旗下中百倉儲一位日化區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者：“我們現(xiàn)在也在做這一塊，以洗護(hù)和護(hù)膚類為主。小包裝產(chǎn)品多受年輕人、差旅型消費(fèi)者關(guān)注，前景非常樂觀。”從專營店到商超，便攜式包裝正在成為品牌們挖掘細(xì)分市場的一個(gè)切入口。

    三類人群催生便捷包裝市場

    據(jù)英國市場研究資訊公司Mintel（英特敏）發(fā)布的《2016年產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)趨勢報(bào)告》表明，產(chǎn)品包裝開始向包裝尺寸多樣化與情景化發(fā)展。消費(fèi)者有多類需求，相應(yīng)產(chǎn)品就有市場，這也是便攜式包裝應(yīng)運(yùn)而生的原因。

    以往，品牌方更傾向于對產(chǎn)品的外形設(shè)計(jì)，如今，隨著消費(fèi)需求的攀升，產(chǎn)品在規(guī)格、形態(tài)上逐漸發(fā)生了改變。從去年開始，小包裝這類新形態(tài)的產(chǎn)品漸漸進(jìn)入人們的視野，但是在市面上仍屬小眾。

    江蘇鎮(zhèn)江益生堂化妝品連鎖店總經(jīng)理李海告訴《化妝品財(cái)經(jīng)在線》的記者，如今交通更快捷，旅游的人也多了，更多便攜式包裝產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生非常正常。“我們也漸漸開始重視，它會給顧客帶來便利性，也會相應(yīng)增加連帶率和客單價(jià)，趨勢是好的。”

    根據(jù)《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者調(diào)查，在零售終端，購買便捷式包裝的消費(fèi)人群主要分為三類，一是獨(dú)居人群，二是差旅人群，三是愛嘗試新產(chǎn)品的年輕群體。

    第一類是消費(fèi)主力——差旅人群，他們在出差或旅行途中，為了方便攜帶，節(jié)省空間，許多人會去購買小劑量的便攜式包裝產(chǎn)品。在價(jià)格上，由于小包裝產(chǎn)品劑量少，價(jià)格低，也易于被人們所接受。

    其次，大容量的包裝產(chǎn)品適用于以往人口較多的家庭，而今獨(dú)居人口和小微家庭才是主流，這部分消費(fèi)者開始尋求更小、更方便的包裝產(chǎn)品。小包裝使用周期短、劑量小、便于煥新產(chǎn)品體驗(yàn)。