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2018數(shù)字營銷趨勢報告：70%廣告主增加數(shù)字營銷預算

2017-12-27 18:01 來源：網(wǎng)絡責編： S9

摘要：: 數(shù)字營銷領域日新月異，市場上不斷涌現(xiàn)新的熱點，引發(fā)營銷人關注，讓大家不斷地找到刺激點，從而帶動整個行業(yè)的追逐，2017年的短視頻、創(chuàng)意中插、營銷云、信息流廣告、音頻營銷，無一不是如此。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

【CPP114】訊：數(shù)字營銷領域日新月異，市場上不斷涌現(xiàn)新的熱點，引發(fā)營銷人關注，讓大家不斷地找到刺激點，從而帶動整個行業(yè)的追逐，2017年的短視頻、創(chuàng)意中插、營銷云、信息流廣告、音頻營銷，無一不是如此。事實是，為了趕上環(huán)境和消費者的變化，營銷在持續(xù)以新鮮的姿態(tài)出現(xiàn)在他們面前。

連續(xù)兩年，權威數(shù)據(jù)營銷技術公司AdMaster通過對上百位廣告主進行數(shù)據(jù)調(diào)查，得以知曉來年市場風向標的明確指向，力求幫助品牌達到更高的廣告投資回報。展望2018年，AdMaster聯(lián)合TopMarketing隆重推出《2018數(shù)字營銷趨勢報告》，為廣告主和市場從業(yè)人員提供投放建議。

廣告主重點關注：內(nèi)容為先，數(shù)據(jù)驅動

短視頻、內(nèi)容為先、數(shù)據(jù)驅動、AI人工智能、場景營銷、監(jiān)測與反欺詐，等等，這些將在2018年持續(xù)占據(jù)營銷人的眼球。其中，內(nèi)容和數(shù)據(jù)尤為受關注。

在全球范圍內(nèi)，品牌內(nèi)容正以前所未有的方式廣泛傳播，受到消費者的推崇。優(yōu)質的內(nèi)容在提升消費者黏性和促進消費者主動傳播上變得日益重要，內(nèi)容營銷和內(nèi)容導向的媒介購買越來越多。

而談論了多年的“大數(shù)據(jù)”，其意義和價值進一步細化，企業(yè)營銷需要哪些緯度的數(shù)據(jù)，如何聯(lián)接散落在“孤島”的多方數(shù)據(jù)，如何運算，從數(shù)據(jù)中獲得什么價值，如何將數(shù)據(jù)整合至營銷乃至商業(yè)的全鏈條，這些問題的答案開始清晰。

2018年數(shù)字營銷花費預計平均增長18%，持續(xù)向移動端傾斜

根據(jù)AdMaster數(shù)據(jù)顯示，70%的廣告主表示將在2018年繼續(xù)增加數(shù)字營銷領域的預算，平均預算的增長量為18%，其中預算增長量預計達到10%以上的品牌近六成，發(fā)展態(tài)勢積極。約有6%的廣告主表示將縮減預算，這一比例略高于2017年的3%。