GlobalData分析稱：增強現實包裝的新穎性可能會消失
2018-04-02 10:02 來源：必勝網 責編：張曉丹
- 摘要：
- 據數據和分析公司GlobalData稱，盡管增強現實（AR）包裝最初具有新穎性，但許多品牌不太可能將其納入其產品中。
【CPP114】訊：據數據和分析公司GlobalData稱，盡管增強現實（AR）包裝最初具有新穎性，但許多品牌不太可能將其納入其產品中。
AR包裝是一種營銷技術，其中包含一個交互元素。 該技術使品牌能夠通過潛在的低投資為消費者提供身臨其境的體驗。 大部分成本都圍繞著最初的應用程序開發和圖形設計。它不需要額外的材料，避免任何重大包裝或生產重新設計，并且可以結合到任何現有產品中。
然而，GlobalData表示消費者會相對迅速地失去對AR包裝的興趣，特別是如果它始終可用的話。 它需要不斷刷新，即使這樣，新奇感也可能會消失。 同樣，如果很多品牌擁有AR包裝，則能夠在競爭中脫穎而出的機會就減少了。
此外，AR的影響不容易測量，并且可能相當主觀。 據GlobalData的2016年第三季度調查顯示，41%的全球消費者表示，他們很少/從未受到食品“數字先進/智能”方面的影響。
“AR包裝適用于一個品牌或與其他品牌合作的短期促銷活動。 盡管如此，AR包裝為品牌提供了營銷工具，創造了極具創新性和沉浸感的體驗 - 這對于短期內的品牌營銷來說是成功的。”
中國的一個比較成功的AR包裝的例子就是牛奶品牌伊利味可滋，它與流行歌手鹿晗合作，包裝包含數字聲紋，消費者可以用智能手機掃描，播放音頻消息，創造更加身臨其境的體驗。
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