環保瓶更柔軟也更薄，它的重量只有普通塑料瓶的 60%，還可以被擰在一起，在垃圾回收時節省更多的空間。但最初介紹這樣的設計時，德田祐司的方案并不被人看好。“大家認為這是一個失敗之作，作為產品，它看起來非常脆弱”，德田祐司說。

  ilohas 的賣點從取水地變成了環保，它的標簽也隨之選擇了更小的尺寸，用黃綠色的風車狀圖案象征瓶子被擰在一起時的狀態，同時與當時流行的粉藍色標簽設計形成差異化。

  環保意識也成了德田祐司廣告創意的靈感。在日本演員阿部寬為 ilohas 拍攝的廣告片里，他演示了選擇 ilohas、飲用、擰瓶子這三個步驟。最后一幕，阿部寬舉著一塊廣告牌——這樣就能改變世界的水。

  德田祐司也沒想到，憑借著“可以擰的塑料瓶”這一賣點，ilohas 在上市后迅速引發話題，第一年就成了日本銷量第一的瓶裝水。ilohas 帶來的話題和經濟效應吸引了日本各大新聞媒體的關注，日本經濟新聞把這種獨創性的設計稱之為“可以體感到的環保”。

  對于德田祐司來說，他沒有討厭的工作。相反，“對于討厭的工作我會更加努力、投入更多的熱情，并且也讓身邊的人們感受到這種熱情，這樣一來，討厭的工作就不存在了。”

  在他的客戶中有可口可樂這樣的大公司，也不乏一些名不見經傳的小公司。設計的力量在幫助小公司樹立品牌形象的過程中得到凸顯，并最終引向皆大歡喜的結果。

  成立于四年前的化妝品公司 Flow Fushi，曾憑借有著專利的天然礦石“End Mineral”的眼線筆和睫毛膏產品成功打開日本開架化妝品市場，接連推出的每一款新品都能造成轟動，屢次登上日本美妝情報大賞 cosme 榜首，被認為是日本化妝品業界的“異端”。

  Flow Fushi 和德田祐司的合作也從四年前開始，他為 Flow Fushi 做過產品和包裝設計，也制作過視頻廣告宣傳，見證了這家化妝品公司在數年間從年銷售額數億日元增長至百億日元的過程。

  去年夏天，Flow Fushi 新推出了唇部修護精華 LIP38℃，它第一次提出了“唇部理想溫度是 38℃”的這個概念，號稱每一支唇膏內含 300 億個乳酸菌，可以保持唇部的弱酸性和滋潤度，因此成為了 Flow Fushi 的又一款暢銷產品。

  德田祐司為 LIP38℃ 設計了精巧的外殼和包裝，在精心計算過日本人的平均唇寬之后，把刷頭做成了彎曲的樣子。這樣一來，不管是從平面寬度還是傾斜角度，它都可以均勻地涂抹。

盡管德田祐司也曾經因為“不懂女人的心思”而感到困惑。好在他在長期的工作中摸索出了答案——“與反復地跟業主去確認，你需要什么樣的好的設計，你認為女性需要的是什么？大量地閱讀女性雜志，觀察身邊的女性，我一直在思考，最終做出了這樣一個從來沒有過的、原創的設計”。

  在德田祐司位于東京南青山的辦公室內，分別設了“思考屋”和“創作屋”。思考屋用來和大家自由討論，為了激發更多的創意、讓每個人都能表達不同的意見，他在思考屋內擺放了綠色的椅子，并特意使用了不同深淺的綠。