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世界杯上的“中國印刷制造”

2023-01-03 12:18 來源：中國新聞出版廣電報(bào)/網(wǎng) 祝小霖責(zé)編：覃子喻

摘要：: “包裝設(shè)計(jì)緊扣世界杯主題，實(shí)現(xiàn)與用戶同頻。”中國副食流通協(xié)會(huì)食品包裝專業(yè)委員會(huì)副會(huì)長、秘書長王克建說，各品牌商上線定制包裝系列，精準(zhǔn)借力體育熱點(diǎn)進(jìn)行營銷，有利于建立球迷受眾對品牌的好感，助力包裝營銷破勢。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

作為A股彩票印制行業(yè)的龍頭上市公司，鴻博股份在互動(dòng)交易平臺(tái)上表示，世界杯開賽推動(dòng)競猜型體育彩票的銷量顯著提升，進(jìn)而推動(dòng)對體育彩票熱敏紙印制的需求。鴻博股份將全力做好印制服務(wù)，保障競猜型體育彩票的銷售工作。同時(shí)，子公司珠海寰博科技將利用自身的新媒體營銷經(jīng)驗(yàn)，服務(wù)客戶、服務(wù)彩票，在世界杯期間為行業(yè)健康發(fā)展提供宣傳服務(wù)。

創(chuàng)意牛奶包裝盒

包裝定制設(shè)計(jì)顯創(chuàng)意

連日來，有關(guān)世界杯的限定包裝持續(xù)在網(wǎng)絡(luò)和微信朋友圈中刷屏。球賽進(jìn)行時(shí)，別出心裁的包裝設(shè)計(jì)也是賺足了眼球。

記者發(fā)現(xiàn)，這些富有創(chuàng)意的包裝尤以飲品為甚。蒙牛推出32款定制牛奶包裝，外觀選用象征榮耀的大力神杯為主視覺，背景分別是32個(gè)國家的國旗主色彩，并搭配“每箱一款，隨機(jī)發(fā)放”的玩法。伊利首次采用“橫版包裝”，相比常規(guī)包裝，其通過提高主視覺在整體畫面中的面積占比，以及高飽和度的球隊(duì)主題色，讓設(shè)計(jì)主題得到最大化的強(qiáng)調(diào)。

從標(biāo)簽上看，可口可樂的罐裝標(biāo)簽印刻有不同國家球隊(duì)的色彩涂鴉，并加入了以各國語言表達(dá)“加油”等字樣。蒙牛旗下每日鮮語的子品牌“小鮮語”則推出了世界杯限定款，瓶身標(biāo)簽印有阿根廷、巴西、德國、法國、西班牙、英格蘭6支熱門強(qiáng)隊(duì)。

“包裝設(shè)計(jì)緊扣世界杯主題，實(shí)現(xiàn)與用戶同頻。”中國副食流通協(xié)會(huì)食品包裝專業(yè)委員會(huì)副會(huì)長、秘書長王克建說，各品牌商上線定制包裝系列，精準(zhǔn)借力體育熱點(diǎn)進(jìn)行營銷，有利于建立球迷受眾對品牌的好感，助力包裝營銷破勢。