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香水:過度包裝,缺乏創新

2005-07-10 00:00 來源:廣州日報 責編:sll

本報綜合報道 據一些頗具聲望的香氛制造商說,許多名人香水和經過改良的類似商品“搶奪”了香水產業原有的魅力。夏奈爾公司副主席阿里·柯普曼說:“同一個名字在電視和報紙上不斷出現,對人們進行疲勞轟炸,我將之稱為‘帕里斯·希爾頓綜合征’。而用這樣的名字命名香水,只能降低它的品味。從長遠來看,我認為這種方法只能阻礙香水產業的發展。”不過夏奈爾自己也選擇了著名女星尼科爾·基德曼作為著名的夏奈爾5號今季的代言人。

  實際上,香水公司希望對一個品牌進行長期的培養,博斯蓋-察文說:“只有當一個香水成為經典時,它才能給公司帶來收益。”但現在這變得越來越難。香水瓶和外包裝設計師肯尼斯·赫斯特說,過去培育一個香水品牌的標準時間是20年,但現在消費者往往對剛推出一兩年的香水就失去了興趣。

  香水顧問阿倫·莫特斯說,這就是現在香水行業的問題所在,1997年以來百貨公司的香水銷量上升了18%,但總收益卻基本持平。莫特斯說:“各大公司推出的新產品越來越多,但他們只是更換了名稱和包裝,本質上沒有任何新東西,最終只能以低廉的價格吸引消費者。”
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