從按需印刷到創需印刷
2007-01-10 00:00 來源：陸衛東 責編：中華印刷包裝網
“創”需印刷
面對說不上好的形勢，大部分的數碼印刷從業者都在盼望著數碼印刷的又一春。
按需印刷會是那根撬動地球的杠桿嗎?如果認真分析曾經迅速竄紅的數碼印刷市場，不難發現，諸如規劃建筑設計領域(常被叫做標書領域)、商務辦公領域的”需”是一種主動的“需”，即客戶有許多必須要借助數碼印刷印制出來的文件、文本、圖像等內容，屬不得不印之列。在這樣市場環境下，初期快印企業會有“舍我其誰”的優越感，當競爭加劇，價格下滑時又會有“生不逢時”的悲嘆。事實上任何行業，如果缺乏核心競爭力，都難以有持久的生命力。與按別人的“需”去印刷相比，如果能從“按”需，上升到”創”需，抓住市場的主動權，其結果會完全不同。
在國外，彩色數碼印刷最大的一塊市場來自于直郵廣告市場，或稱一對一營銷市場。在這個領域，數碼印刷只是工具而已。國外的成功經驗不見得能在國內開花結果，但其本質，以應用為導向，創造需求方能立于不敗之地的做法卻值得我們深思。國內眾多的快印企業如果跳出就印刷論印刷的泥沼，將一部分重點轉移到研究應用現有的數碼印刷設備還能開發出什么樣的需求，并將這種需求市場化，那么，無論對企業個體還是對整個行業都會產生積極的影響。
全國有那么多的快印同行，只要有越來越多的同行加入到”創”需的隊伍中，數碼印刷的又一個春天還會遠嗎？
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