可變數(shù)據(jù)印刷及其應(yīng)用

可變數(shù)據(jù)印刷（Variabie DataPrinting，VDP）屬于按需印刷的一種，常常被印刷業(yè)內(nèi)人士稱為個性化印刷。VDP 是指，在一個印刷過程中只設(shè)計了一種文檔版面形式，但該文檔的多份印刷復(fù)制品版面上的文字、圖形、圖像等各部分內(nèi)容可以不同，可以任意改變，從而印刷出不受限制、獨特、針對性、目標性個性產(chǎn)品。這是通過將從數(shù)據(jù)庫中獲得的信息與固定的設(shè)計好的文檔版面合并在一起來完成的。

可變數(shù)據(jù)印刷可以通過專門制定、印刷出針對個人客戶的印刷復(fù)制品提高印刷交流的效率，產(chǎn)生更有效的反饋率、關(guān)注率，最大程度地印刷出符合客戶要求和意見的個性化印刷品。一份國外權(quán)威性調(diào)查表明：可變數(shù)據(jù)彩色印品，其被關(guān)注率平均提高34%，客戶關(guān)注VDP 產(chǎn)品的時間同樣會提高大約34%。具體到直郵產(chǎn)品市場，市場經(jīng)營者估計直郵一般會有2%的反饋率，但隨著可變數(shù)據(jù)和個性化市場的發(fā)展，其反饋率一般會高達8%～10%，相當(dāng)于400%的直郵增長。VDP優(yōu)勢顯而易見。

現(xiàn)在無論在技術(shù)上還是在應(yīng)用上，可變數(shù)據(jù)印刷的接受程度都在不斷提高。對于不少數(shù)派商業(yè)區(qū)而言，可變數(shù)據(jù)印刷已經(jīng)成為穩(wěn)定的收入來源和巨大的競爭優(yōu)勢。就商業(yè)印刷而言，13%的商業(yè)印刷商將可變數(shù)據(jù)印刷作為提高銷售的手段之一，持同樣看法的公司在商業(yè)和快速印刷商中占14%，貿(mào)易商店中占9%，數(shù)字印刷商中占27%。另有15%的雜志出版商和22%的目錄出版商表示，他們正在進行可變數(shù)據(jù)印刷。在印前部門，5%的設(shè)計人員認為可變數(shù)據(jù)印刷將是提高銷售的主要方式。持相同看法的還包括2%的設(shè)計公司、7%的廣告公司、9%的企業(yè)設(shè)計師以及2%的商業(yè)攝影師。

而對于消費品公司，6%的消費品公司將“一對一個性化包裝”作為提高銷售的手段之一。采用柔印印刷的消費品公司有5%持有相同觀點，采用膠印、凹印、數(shù)字方式印刷的消費品公司中有5%持有相同看法的公司比例分7%、8%、和9%。

數(shù)字印刷與印刷市場

目前在歐美包裝印刷領(lǐng)域，數(shù)字印刷已逐漸形成氣候，相信那些已進入該領(lǐng)域多年的人士對數(shù)字印刷未來發(fā)展的預(yù)測應(yīng)該是最具權(quán)威性的。

在包裝印刷領(lǐng)域，數(shù)字印刷主要有以下幾種應(yīng)用：產(chǎn)品的測試包裝，小批量的標準盒和用戶定制的有特殊要求的包裝等。在小批量標準盒和用戶定制的有特殊要求的包裝中，數(shù)字印刷會有非常好的市場發(fā)展空間。但是，在可預(yù)見的未來里，數(shù)字印刷包裝產(chǎn)品很可能只是一項比例比較小的業(yè)務(wù)，主要是由于產(chǎn)品價格和進入數(shù)字印刷包裝領(lǐng)域所需的投資比較高的緣故。

對此問題，要想開發(fā)新的數(shù)字印刷市場，最關(guān)鍵還是印刷速度問題。一般來說，數(shù)字印刷機的速度越快，其應(yīng)用范圍就越廣，越有可能開發(fā)今天看來還不能用數(shù)字印刷實現(xiàn)的領(lǐng)域。隨著數(shù)字印刷技術(shù)的不斷革新，現(xiàn)有的傳統(tǒng)印刷中的一些市場必將被數(shù)字印刷所占領(lǐng)。

數(shù)字印刷在未來的包裝印刷中所起的作用將不可否認，數(shù)字印刷將為那些要求降低生產(chǎn)成本但不能降低質(zhì)量的公司提供理想化的解決方案。數(shù)字印刷還將在標簽印刷領(lǐng)域發(fā)揮更大的作用，但速度仍然是一個主要的決定因素。數(shù)字印刷將會不斷提升速度，與傳統(tǒng)印刷方式并駕齊驅(qū)，這是勢不可擋的，目前只是時間的問題。

數(shù)字印刷的發(fā)展前景

一次不同印刷方式測試

有人以《Technology Watch》雜志為實驗?zāi)１荆�分別采用膠印和靜電復(fù)印技術(shù)印制，經(jīng)過對比，數(shù)碼印刷技術(shù)印刷的圖像與膠印圖像完全一致。這也是數(shù)碼印刷質(zhì)量首次達到膠印水平。在本次測試中采用不同印刷方式印制的《Technology Watch》雜志，并請受試者判斷其印刷方式。在測試中，不通過儀器，幾乎沒有人能分辨出圖像的印制手段。福里德曼認為，現(xiàn)在，印刷技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)到了一個十字路口。目前，數(shù)碼印刷的速度已經(jīng)接近80 頁／分鐘，在一些短版印刷業(yè)務(wù)上，數(shù)碼印刷完全可以替代傳統(tǒng)的印刷方式。但是，膠印完全替代鉛印用了450 多年，而數(shù)碼印刷方式，即便從靜電復(fù)印技術(shù)到現(xiàn)在，也不過只有50 年的發(fā)展歷史。雖然本次測試的結(jié)果令人感到欣喜，但數(shù)碼印刷技術(shù)真正替代膠印技術(shù)，還需要假以時日。

數(shù)碼印刷品的預(yù)期值

據(jù)美國PC 戰(zhàn)略公司估計，2003 年，采用窄幅噴墨打印設(shè)備和彩色電子照相印刷機（Electrophotographic.英文簡寫EP）印制的文件超過2760 億張。在這些印刷品中，有50%以上（1520億張）是彩印刷品。該公司估計，到2008 年，數(shù)碼印刷的文件總量可以達到彩色印刷品在5960億張，其中會有62%以上（約有3720 億張）為彩色印刷品。這個估計不包括采用寬幅數(shù)碼噴墨設(shè)備打印的數(shù)量。采用寬幅數(shù)碼噴墨設(shè)備打印，一般是按平方米或平方英尺計算面積，而不統(tǒng)計張數(shù)。

IT 戰(zhàn)略公司同時認為，在未來的發(fā)展中，噴墨打印系統(tǒng)會在家用市場獨領(lǐng)風(fēng)騷，而彩色EP打印系統(tǒng)會在企業(yè)與商用領(lǐng)域占據(jù)主流。而且，無論是哪個市場彩色打印系統(tǒng)均將一統(tǒng)天下，即便是黑白印刷品，也是用彩色打印機打印的。

我國數(shù)碼印刷的現(xiàn)狀與市場

我國數(shù)碼印刷市場很大，但還不成熟，特別是地區(qū)發(fā)展很不平衡。

目前數(shù)碼印刷發(fā)展節(jié)奏比較快的有北京、上海、廣州、杭州等城市，而相比之下，在東北、西北等地，發(fā)展速度就比較緩慢。因為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟不發(fā)達，加之很多人對數(shù)碼印刷的認識不夠，總是拿傳統(tǒng)四開小膠印機的價格和質(zhì)量與數(shù)碼印刷的價格和質(zhì)量進行比較。例如傳統(tǒng)四開小膠印機費是260 元，而數(shù)碼印刷在價格上就明顯與膠印沒有優(yōu)勢要可言。

因此，對于這些地區(qū)的數(shù)碼印刷者來說，由于市場不成熟，從事數(shù)碼印刷可謂是步履艱難，很難賺到錢。所以，國內(nèi)的數(shù)碼印刷市場還不成熟，且數(shù)碼印刷機更新太快，價格又高，短期內(nèi)投資生產(chǎn)型數(shù)碼印刷機的難度還是很大的。近兩年，雖然人們逐漸對數(shù)碼印刷開始接受了，但一些小型彩色激光打印機以其低廉的印刷價格對大型數(shù)碼印刷機的市場造成了很大的沖擊，分流了他們很多原有的客戶。

目前國內(nèi)數(shù)碼印刷的應(yīng)用處于兩極分化的狀況，一端是低端市場，這一市場的從業(yè)者投資規(guī)模相對較小，使用的設(shè)備大多是非生產(chǎn)型數(shù)碼印刷機、數(shù)碼復(fù)印機、多功能一體機等。印刷活件也大多是短版黑白活，兼有少量彩活.這些企業(yè)的客戶希望價錢越便宜越好，不太講究色彩。這一領(lǐng)域勞動力成本低，而且充斥著很多二手機，價格戰(zhàn)相當(dāng)激烈，幾年前，北京文印的市場價格還是A4 一張0.3 元（黑白），現(xiàn)在已經(jīng)降到A4 一張0.10 元甚至0.08 元。雖然現(xiàn)在印刷的量比過去大了許多，但利潤卻下降了。

另一端是高端市場，這一市場的從業(yè)者投資規(guī)模都比較大，所用的數(shù)碼印刷設(shè)備大多是生產(chǎn)型數(shù)碼印刷品機，印活不僅是超短版彩色印件，更有不少個性化、可變數(shù)據(jù)印刷彩色印品。這類數(shù)碼印刷公司的客戶大多更注重質(zhì)量和服務(wù)，對色彩及印刷質(zhì)量都有著很高的要求。