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將傳統文化融入白酒包裝設計中

2007-03-17 00:00 來源：中華印刷包裝網責編：中華印刷包裝網

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白酒是中國的傳統酒，有著悠久的釀造歷史，在1000多年的發展中沉淀了極其深厚的傳統文化。作為人類社會歷史實踐過程中所創造的物質文明與精神文明的總和，中國傳統文化深植于每個國人的心中，并形成一定的審美觀，這種審美觀將潛移默化地影響著現代白酒的包裝設計，本文從傳統文化談起，就我國白酒包裝設計中傳統文化的應用談了幾點認識。

傳統文化精神的回歸

包裝設計是一門綜合性的特殊藝術，往往要憑借繪畫、書法、攝影、圖案、立體造型等多種藝術手法共同完成。一個好的包裝設計，要有自己的獨特風格和個性。而這種獨特風格，往往反映了設計師本民族的政治、經濟、文化、民族精神等特色。

白酒是典型的代表傳統文化的商品，因此白酒的包裝設計應具有傳統文化與民族風格，其構思、構圖、文字、圖形、色彩的選擇與表現要圍繞傳統風格進行創意，同時還要展現出時代風貌。在白酒產品同質化越來越嚴重的今天，越具有個性化、地域性、民族性、人性化的產品包裝越具有競爭力。比如汾酒包裝：白瓷瓶、青花裝飾顯得婉約雅致，牧童圖案則呼應千古名句“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”，使汾酒充滿詩情畫意。

又如“安酒”，其包裝是經過對民間地方戲臉譜的歸納濃縮后制作出來的紫砂酒瓶，封口選用紅布扎結與盔中兩側雙龍雕，呈二龍戲珠狀。用竹簡花邊與黑色襯布反白字的形式制作外盒，民族蠟染作襯，將酒瓶圍起來，色彩以深藍色和有金屬感的暗紅為主。整個包裝構思細膩，表現形式完美，集強烈視覺效果和鮮明地域特色于一身。

上圖：貴州安順“安酒”酒瓶