網(wǎng)絡(luò)巨人雅虎日前推出了一種新的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，這給直郵廣告服務(wù)商的帶來(lái)了巨大的壓力。

雅虎公司稱(chēng)，這種正在申請(qǐng)專(zhuān)利的SmartAds網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)將根據(jù)用戶(hù)的注冊(cè)信息、統(tǒng)計(jì)資料、地域和搜索標(biāo)準(zhǔn)，有目的的投放廣告。

在測(cè)試期間，這種個(gè)性化的廣告形式帶來(lái)的點(diǎn)擊反饋是無(wú)目的投放網(wǎng)絡(luò)廣告的2~3倍。

英國(guó)直郵協(xié)會(huì)（theDirectMarketingAssociation）媒體渠道發(fā)展經(jīng)理羅伯特·凱奇（RobertKeitch）表示，“這種形式如果不成功，我反而會(huì)感到驚訝。”但是，他同時(shí)表示，他不認(rèn)為這種新的廣告形式會(huì)蠶食掉印刷行業(yè)的廣告機(jī)遇。

“對(duì)于那種隨著一項(xiàng)電子技術(shù)的創(chuàng)新，將使印刷行業(yè)走向死亡的說(shuō)法，我已經(jīng)聽(tīng)得太多了，我也聽(tīng)夠了。”凱奇對(duì)printweek.com網(wǎng)站的人士說(shuō)。“（對(duì)于印刷行業(yè)來(lái)說(shuō)），這只是又一次提示我們：‘需要開(kāi)始考慮一下創(chuàng)新和降低成本了’。”

“我已經(jīng)看到了一些傳統(tǒng)形式與新的渠道想融合產(chǎn)生巨大影響的例證。但是，我們還必須改變我們的思維方式，盡管這很痛苦。”

最近的研究表明，印刷仍然是一種很重要的傳播方式，而且其的設(shè)計(jì)和制作領(lǐng)域的權(quán)重仍在增長(zhǎng)。現(xiàn)在，越來(lái)越多的直郵廣告采用了可變數(shù)據(jù)出版技術(shù)，對(duì)于客戶(hù)來(lái)說(shuō)，這一點(diǎn)非常重要。調(diào)查顯示，采用可變數(shù)據(jù)印刷技術(shù)的直郵品約占45%。這種形式比搜索引擎和網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生的效果要好。

調(diào)查還顯示，只有極少數(shù)的企業(yè)會(huì)認(rèn)同某些媒體形式正在變得越來(lái)越不重要的說(shuō)法。“的確，目前對(duì)于在線形式的廣告和市場(chǎng)推廣的興趣（和投入）正在呈現(xiàn)跳躍式的增長(zhǎng)，但是，這只是由于起點(diǎn)比較低，所以才能有巨大的增長(zhǎng)幅度。”

相比之下，企業(yè)花在印刷品上的費(fèi)用已經(jīng)很高了，所以很難保持較高的增長(zhǎng)水平。但是請(qǐng)記住，在一個(gè)多渠道的市場(chǎng)環(huán)境中，一切正常。