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更換藥品包裝 企業(yè)面臨成本品牌損失

2007-08-18 00:00 來(lái)源:北京商報(bào) 責(zé)編:中華印刷包裝網(wǎng)

國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局去年發(fā)布的《藥品說(shuō)明書(shū)和標(biāo)簽管理規(guī)定第24號(hào)令》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“24號(hào)令”)原定于2007年6月1日正式實(shí)施,現(xiàn)在國(guó)家藥監(jiān)局將此期限延長(zhǎng)至10月1日,也就是說(shuō),在一個(gè)多月以后,所有的藥企生產(chǎn)藥品時(shí)將必須使用新包裝。

此次藥品更換新的包裝,一家中等規(guī)模的制藥企業(yè)需要投入幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)元的資金。給企業(yè)帶來(lái)的成本壓力不小。另外,某些制藥企業(yè)的銷(xiāo)售主要依賴(lài)幾個(gè)知名藥品,在更換了強(qiáng)調(diào)藥品通用名的新包裝后,市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)加大,銷(xiāo)售也很可能受到較大影響。

隨著藥品新包裝大限的日益臨近,目前,各制藥企業(yè)更換藥品包裝的工作正加緊展開(kāi)。然而,在這次制藥業(yè)大規(guī)模的藥品換裝潮中,企業(yè)的反應(yīng)也各不相同。

藥品新裝陸續(xù)進(jìn)入市場(chǎng)

在24號(hào)令中,提出藥品商品名稱(chēng)不得與通用名稱(chēng)同行書(shū)寫(xiě),其字體和顏色不得比通用名稱(chēng)更突出和顯著,其字體以單字面積計(jì)不得大于通用名稱(chēng)所用字體的1/2等一系列藥品包裝新要求。昨日,記者在藥店發(fā)現(xiàn),制藥企業(yè)青島黃海制藥生產(chǎn)的藥品伲福達(dá)已換了新包裝。

黃海制藥的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,伲福達(dá)新包裝的內(nèi)容按照規(guī)定,突出了藥品通用名,規(guī)范了藥品說(shuō)明及藥品標(biāo)簽。新包裝的使用能夠更好地確保高血壓、心絞痛患者獲得更多的藥品知情權(quán)。

“2004年生產(chǎn)的藥品,就已經(jīng)在包裝上注明了藥品通用名。此次新規(guī)的頒發(fā),無(wú)疑更有利于指導(dǎo)醫(yī)藥企業(yè)規(guī)范藥品包裝,最大程度地保障患者藥品知情權(quán),同時(shí)新規(guī)定的實(shí)施也有利于創(chuàng)造良好的醫(yī)藥銷(xiāo)售環(huán)境、規(guī)范醫(yī)藥市場(chǎng),對(duì)企業(yè)及患者來(lái)說(shuō)都是好事。”這名負(fù)責(zé)人表示。

企業(yè)面臨成本、品牌損失

然而,昨日記者在知春路的一家平價(jià)藥店看到,雖然離換新包裝的最后期限只剩下一個(gè)多月了,但藥店里真正更換新包裝的藥品還是很少。

“更換包裝看似簡(jiǎn)單,但對(duì)制藥企業(yè)來(lái)說(shuō)還是會(huì)有很大影響的。”昨日,一家北京制藥企業(yè)負(fù)責(zé)人向記者道出了玄機(jī):“首先,換裝將給企業(yè)帶來(lái)較大幅度的成本增加,因此企業(yè)對(duì)此也頗為謹(jǐn)慎。而且由于新的規(guī)定要求企業(yè)弱化藥品的商品名,所以不利于企業(yè)的品牌宣傳。尤其是一些已經(jīng)砸下大筆資金在產(chǎn)品宣傳上的企業(yè)更難以接受如此弱化自己藥品品牌的行為。”

據(jù)了解,此次藥品更換新的包裝,一家中等規(guī)模的制藥企業(yè)需要投入幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)元的資金。一家制藥企業(yè)負(fù)責(zé)人給記者算了這樣一筆賬,一家制藥企業(yè)一般擁有上百種藥品品種,這些產(chǎn)品都需要更換包裝,同時(shí),舊的藥品包裝和包裝的模板、模具都必須按照規(guī)定進(jìn)行銷(xiāo)毀,里外一算給企業(yè)帶來(lái)的成本壓力不小。

另外,某些制藥企業(yè)的銷(xiāo)售主要依賴(lài)幾個(gè)知名藥品,在更換了強(qiáng)調(diào)藥品通用名的新包裝后,市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)加大,銷(xiāo)售也很可能受到較大影響。

專(zhuān)家觀點(diǎn):可以降藥價(jià)

“24號(hào)令總的來(lái)說(shuō)是以控制一藥多名、降低藥品價(jià)格為目的的,對(duì)企業(yè)的影響只是在規(guī)范行業(yè)過(guò)程中的一種陣痛。”北京醫(yī)藥行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)戴盛明分析。

戴盛明表示,新規(guī)定要求強(qiáng)化藥品通用名,弱化商品名,同時(shí)對(duì)同一藥品生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)的同一藥品,成分相同但劑型或規(guī)格不同的,也必須使用同一商品名稱(chēng)等做了明確規(guī)定,這意味著,“一藥多名”問(wèn)題將逐步得到解決。

另外,使用藥品通用名也增加了藥品的透明度,讓患者在選購(gòu)藥品時(shí)可以根據(jù)自己的需要選擇價(jià)格適當(dāng)?shù)乃幤罚挥帽晃寤ò碎T(mén)的藥品商品名稱(chēng)“忽悠”。所以,藥品包裝的規(guī)范可以看做是對(duì)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的一種提升。

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