最近幾年，伴隨中國ＯＴＣ市場以３０％-３６％的幅度強勁增長，ＯＴＣ市場的競爭日趨激烈。與此同時，消費者對ＯＴＣ藥物的認知更趨于成熟、消費更趨于理性。ＯＴＣ藥品消費內(nèi)涵正在從單純考量藥品功效、副作用、價格等因素，過渡到對品牌的需求。

而現(xiàn)實是，許多廠家ＯＴＣ產(chǎn)品市場意識還很淡薄，無論是包裝還是各種宣傳資料都印刷簡陋、色彩呆板、文字枯燥，缺乏整體的品牌營銷規(guī)劃。近日，海南亞洲制藥集團最新推出的快克及小快克感冒藥全新外包裝，則將創(chuàng)新元素融入藥品包裝。新裝一現(xiàn)，顛覆了行業(yè)的既有包裝形象，引發(fā)了全行業(yè)的關(guān)注。

在快克的新包裝上，幾乎所有元素都被重新設(shè)計。“復(fù)方氨酚烷胺膠囊”字樣的藥品通用名非常顯眼。但新包裝令人印象深刻的是，醒目的超人形象 “快克先生”出現(xiàn)在了包裝的正反面，占去包裝的大半，新形象頗具時尚感。

快克在包裝上引入形象營銷，突破了以往生硬、嚴肅的藥品形象。新包裝代以動感、形象的超人圖案，并運用綠色作為主打色。新包裝所帶來的視覺效果，對于感冒行業(yè)，乃至藥品行業(yè)都頗具突破性。作為ＯＴＣ藥品的快克，勢必將在行業(yè)中帶來“新包裝營銷”的思考。

快克作為國內(nèi)唯一榮獲“中國馳名商標”稱號的感冒藥，曾經(jīng)在２００１年率先在藥品包裝上使用可降解、再生、輕薄的ＰＯＦ綠色環(huán)保材質(zhì)。很早就采用目前國內(nèi)唯一不需使用消毒劑和防腐劑的膠囊，避免了有害膠囊所帶來的隱患。同時也是感冒行業(yè)第一個，也是目前唯一使用“電碼防偽”的藥品企業(yè)，此次新包裝的出現(xiàn)，又一次先聲奪人成為此次行業(yè)換裝中的領(lǐng)跑者。

對于包裝出現(xiàn)的變化，有業(yè)內(nèi)人士表示，與處方藥相比，ＯＴＣ藥品更專注于零售，消費者在藥品連鎖店、超市、百貨商場都可以買到。雖然藥品的通用藥品名稱可能一樣，但是各藥品的組方、有效成分、生產(chǎn)輔料卻存在很大的差異，品牌形象則能幫助消費者極大簡化對藥品的挑選。