自北京申奧成功以來(lái)，奧運(yùn)圣火首次來(lái)到中國(guó)，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的熱流日益高漲。多年以來(lái)，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)已成為一種獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，這是由于奧林匹克運(yùn)動(dòng)日益增長(zhǎng)的全球影響，它對(duì)舉辦城市的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著巨大的推動(dòng)；同時(shí)，也由于在目前世界城市大競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，奧運(yùn)也成為世界范圍內(nèi)國(guó)際化大都市之間進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)和較量的重要機(jī)遇。這種競(jìng)爭(zhēng)不僅是基于文化的一種博弈，也是各國(guó)企業(yè)的競(jìng)技場(chǎng)。

早在2004年，北京就召開了“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)推介會(huì)”，來(lái)自世界各國(guó)的知名企業(yè)與戰(zhàn)略投資者齊聚北京，爭(zhēng)奪那些數(shù)量有限，而商機(jī)無(wú)限的投資機(jī)會(huì)。專家們預(yù)測(cè)，隨著北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的正式啟動(dòng)，包括投資需求與消費(fèi)需求在內(nèi)的奧運(yùn)商機(jī)將超過(guò)三萬(wàn)億元人民幣，這超過(guò)三萬(wàn)億元的大蛋糕都將分布在哪些產(chǎn)業(yè)、哪些行業(yè)中呢？從奧運(yùn)場(chǎng)館建設(shè)、城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與運(yùn)營(yíng)、現(xiàn)代制造業(yè)、服務(wù)業(yè)、旅游業(yè)等角度來(lái)看，奧運(yùn)會(huì)都將帶來(lái)無(wú)限商機(jī)，而作為文化產(chǎn)業(yè)重要關(guān)聯(lián)行業(yè)的印刷業(yè)也不會(huì)例外。

2008年北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物早已面世，而這套由5個(gè)擬人化娃娃形象組成的“福娃”是由溫州一家印刷企業(yè)承印的。作為奧運(yùn)會(huì)吉祥物上海總代理方授權(quán)下的惟一定點(diǎn)承印企業(yè)，該公司還透露，到2008年，承接奧運(yùn)禮品的外包裝，將給公司帶來(lái)近3億元的訂單。有人初步估算，整個(gè)奧運(yùn)會(huì)僅禮品市場(chǎng)的份額就有可能超過(guò)100億元。既然是禮品，自然離不開包裝與印刷，藉著北京奧運(yùn)即將召開的契機(jī)，奧運(yùn)會(huì)禮品市場(chǎng)會(huì)進(jìn)一步拓展，眾多印刷與包裝企業(yè)也將迎來(lái)無(wú)限商機(jī)。

除了禮品市場(chǎng)外，奧運(yùn)期間的旅游業(yè)、廣告業(yè)、設(shè)計(jì)、有關(guān)書刊出版乃至餐飲業(yè)都離不開大量的包裝與印刷產(chǎn)品。以旅游業(yè)來(lái)說(shuō)，在奧運(yùn)期間，世界各國(guó)各地區(qū)的參賽者和游客都將齊聚北京，為了讓他們更好地生活、參賽和參觀，東道國(guó)需要做大量的工作，這其中必將牽涉到大規(guī)模的廣告宣傳，同時(shí)，酒店業(yè)與服務(wù)業(yè)需求的激增，將使旅游景點(diǎn)介紹、門票、宣傳冊(cè)、酒店菜牌、廣告折頁(yè)等印刷品需求激增。這些都將是奧運(yùn)會(huì)帶給印刷業(yè)最直接的機(jī)遇。

奧運(yùn)是一次狂熱的全球消費(fèi)，它需要一定的前期投入和關(guān)注，但又能衍生出進(jìn)一步的再生產(chǎn)可能性；同時(shí)，奧運(yùn)所代表的運(yùn)動(dòng)精神是世界共享的財(cái)富，它的感召力和認(rèn)同效果對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)勝過(guò)任何廣告。對(duì)于印刷企業(yè)來(lái)說(shuō)，不管是出版物印刷、商業(yè)印刷還是包裝裝潢印刷，如果印刷企業(yè)能夠把握機(jī)遇，預(yù)測(cè)因奧運(yùn)會(huì)而產(chǎn)生的新熱點(diǎn)或是創(chuàng)造出新的增長(zhǎng)點(diǎn)，印刷業(yè)毫無(wú)疑問(wèn)也能步入奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的大潮，掘出專屬于自己的一桶金。

有人說(shuō)，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)是注意力經(jīng)濟(jì)、品牌經(jīng)濟(jì)、借勢(shì)經(jīng)濟(jì)，能夠?yàn)榕e辦城市與國(guó)家?guī)��?lái)商機(jī)、創(chuàng)造品牌與效益……既然內(nèi)涵多多，好處多多，那么如何經(jīng)營(yíng)奧運(yùn)，分享奧運(yùn)，對(duì)印刷業(yè)而言自然是迫在眉睫的話題。當(dāng)然，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)不僅為印刷業(yè)帶來(lái)了商機(jī)，同時(shí)，也向印刷業(yè)提出了要求與挑戰(zhàn)。

2008年北京奧運(yùn)會(huì)提出了“綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”的口號(hào)，顧名思義，環(huán)保、高新技術(shù)以及文化產(chǎn)業(yè)將是重中之重。具體到印刷業(yè)，北京奧運(yùn)不僅要求印刷業(yè)能夠滿足奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本需要，而且對(duì)印刷品的質(zhì)量提出了更高的要求，印刷技術(shù)更需要加快革新，適應(yīng)奧運(yùn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求。北京奧運(yùn)日益臨近，面對(duì)各行各業(yè)積極競(jìng)爭(zhēng)，分享奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)所帶來(lái)的繁榮之時(shí)，印刷業(yè)如何抓機(jī)遇、謀突破、求發(fā)展，可能不僅僅是要去思考的問(wèn)題，更多的是要落實(shí)到積極的行動(dòng)中去。