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山東成立直郵協會 幫企業實現“無店鋪”營銷

2007-12-29 00:00 來源:新華網 責編:中華印刷包裝網

經山東省民政廳批復同意,山東直郵協會近日在濟南正式成立,將通過牽線搭橋幫助企業實現“無店鋪”營銷。

直郵(DM)英文Direct Mail的省略表述,直譯為“直復營銷”或“直接郵件”,是指企業通過郵寄郵件的方式與收件人直接溝通,達到宣傳品牌、推介產品或提供服務的目的,是一種“一對一”的營銷手段,具有針對性強、作用時間長等獨特優勢。

隨著科技的高速發展,雖然電子郵件、手機、電話、短信等現代通信方式對傳統信函市場帶來巨大沖擊,但在個人信函業務呈下滑趨勢的情況下,直郵函件量卻出現了增長的態勢,每年增幅在20%以上,但同時出現侵犯隱私權、廣告宣傳內容不實等不規范行為。

郵政企業是直郵營銷服務的主要提供商。近年來,山東省郵政部門大力發展商函業務,目前已建成有2000萬條名址的數據庫,并重點拓展數據庫商函、賬單、郵資封片卡和國際商函業務等多種業務,并成功在IT、金融、政府及公用事業、直銷及郵購、旅游及餐飲等領域進行了市場開發,商函廣告收入、制作賬單量、收入增幅均居全國前列。

據了解,山東直郵協會共有會員84個,包括57個團體會員和27個個人會員,理事單位47個,會員范圍涉及通信行業、金融保險業、報刊出版業、印刷業、商品制造和零售商、直郵設備制造商等多個行業和部門。

山東直郵協會的主要職能是接受政府主管部門的委托,建立行業自律機制;建立信息網絡,匯集相關信息提供給會員單位,促進會員單位的業務發展;通過培訓、研討等方式,提高會員單位的業務水平和經營管理水平,同時面向公眾普及直郵概念,以擴大直郵的影響力。


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