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德國雜志Focus采用RFID技術開展閱讀研究

2008-02-20 00:00 來源:www.rfidworld.com.cn  責編:尤思佳

Focus——德國一家類似于美國周刊Newsweek and Time的雜志,內容覆蓋大眾新聞、政治和經濟。據該雜志市場研究主管AnnaMariaDeisenberg稱,在去年舉行的一場技術測試表明Focus有幾期內容已經勝過它的美國對手了,更受讀者喜愛。

共有6家這本雜志的訂閱家庭(共14位成員)參加了這場測試,RFID技術被用于確定哪頁的廣告或內容更受讀者的歡迎。Deisenberg稱Focus之所以開展這場測試是因為利用RFID可以深入了解雜志訂閱者的閱讀習慣和興趣。這類信息對于編輯部和廣告商十分寶貴,公司稱。

Focus在四年前開始關注讀者閱讀習慣的研究技術,Deisenberg稱,并在這個項目上的花費已超過了$147,000。受到07年測試結果的鼓舞,雜志目前準備又發起另一場規模更大的測試,參與讀者將多達200人。但是,首先Focus得與它的合作伙伴RF-it Solutions和Magellan Technologies共同修改原系統存在的一些問題。

在最初的測試中,與往常一樣6個家庭通過郵寄的方式收到了他們的雜志。但這些雜志與送往其它訂閱者或在報攤銷售的雜志不一樣:所有展開頁面的左頁都帶有一個由Magellan制造的無源13.56MHz RFID標簽(一本雜志共有50頁,總共用到25個標簽)。在閱讀之前,參與者被要求將RFID貼標的雜志放在一個特制的、含RFID閱讀器的雜志架上。

從高度和寬度來看,這種堅固的塑料架只稍比雜志大點,厚度約為2英寸。當測試者準備閱讀這本雜志時,他打開RFID閱讀器,按下支架上5個按鈕的其中一個。每個家庭都分配一個持定的按鈕,并按照他們通常的閱讀習慣指導他們如何閱讀雜志。

 

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