我國日化工業(yè)的迅猛發(fā)展和日化企業(yè)相互之間的競(jìng)爭(zhēng),使得日化產(chǎn)品包裝在日化產(chǎn)品中的重要性越來越明顯。在這樣的大背景之下,我國的日化產(chǎn)品包裝也獲得長足進(jìn)步,并且為日化工業(yè)的發(fā)展起到積極的促進(jìn)作用。伴隨著我國包裝技術(shù)的發(fā)展,我國的日化產(chǎn)品包裝也會(huì)呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢(shì),并且會(huì)促進(jìn)和帶動(dòng)整個(gè)日化工業(yè)的發(fā)展。

在我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的大背景之下,我國的日化行業(yè)也得到迅猛發(fā)展,保持著多年快速增長的態(tài)勢(shì)。僅以已經(jīng)過去的2005年為例,根據(jù)相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù)顯示,2005年我國洗滌用品行業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入648億元,同比2004年增長12%,2005年我國化妝品行業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入960億元,同比2004年增長13%,2005年我國口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入近80億元。伴隨著日化工業(yè)的迅猛發(fā)展,各個(gè)日化企業(yè)相互之間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。為了應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),并且能夠在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地,各個(gè)企業(yè)都是費(fèi)盡心思,在產(chǎn)品的開發(fā)上下足功夫,這其中就包括對(duì)產(chǎn)品包裝的精益求精。如何讓包裝傳遞更多的產(chǎn)品信息,以及產(chǎn)品能否以美觀獨(dú)特的外包裝吸引住消費(fèi)者的眼球,從而在琳瑯滿目的貨架上脫穎而出,也成為產(chǎn)品是否能最終贏得消費(fèi)者青睞的關(guān)鍵。

由于日化產(chǎn)品作為快速消費(fèi)品的顯著特點(diǎn),日化行業(yè)歷來有注重產(chǎn)品包裝的傳統(tǒng),包裝已經(jīng)成為日化產(chǎn)品密不可分的組成部分。一般來說,日化產(chǎn)品的包裝具有保護(hù)性、功能性和裝飾性的特點(diǎn),其具體表現(xiàn)是:①包裝要在產(chǎn)品的運(yùn)輸、存儲(chǔ)及使用過程中起到保護(hù)作用,②包裝要能體現(xiàn)其所盛裝的產(chǎn)品的特點(diǎn)及用途,③包裝要為消費(fèi)者提供便捷的使用功能,④包裝要使產(chǎn)品區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)者,并易于吸引消費(fèi)者的注意力。據(jù)統(tǒng)計(jì),產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的30%來自包裝。包裝是商品的“無聲推銷員”,除了保護(hù)商品之外,還必須致力于美化、宣傳、誘發(fā)消費(fèi)者的購買欲,從而增強(qiáng)商品在市場(chǎng)上的銷售競(jìng)爭(zhēng)力�？偠�言之,日化產(chǎn)品包裝的重要性主要在于包裝會(huì)直接影響顧客的消費(fèi)心理導(dǎo)向及購買行為,所以如何使產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)迎合消費(fèi)者的購買心理,是促進(jìn)產(chǎn)品銷售的重要因素。

一、我國日化產(chǎn)品包裝的現(xiàn)狀

我國包裝工業(yè)的發(fā)展和技術(shù)水平的提高,為我國的日化產(chǎn)品包裝的發(fā)展和提高提供了現(xiàn)實(shí)可能。經(jīng)過努力,我國的日化產(chǎn)品的包裝也獲得長足的發(fā)展,而日化包裝的發(fā)展進(jìn)步又促進(jìn)和帶動(dòng)了我國整個(gè)日化工業(yè)的發(fā)展。目前,我國的日化包裝發(fā)展逐漸凸現(xiàn)出個(gè)性化的彰顯與創(chuàng)新、新技術(shù)新工藝的引入與應(yīng)用、新型環(huán)保材料的開發(fā)和替代等特點(diǎn),安全方便的包裝越來越受到市場(chǎng)和消費(fèi)者的歡迎。

1.日化產(chǎn)品傳統(tǒng)包裝的現(xiàn)狀

(1)塑料容器仍然是日化產(chǎn)品的主要包裝形式

目前在我國市場(chǎng)上,塑料容器仍然是日化產(chǎn)品的主要包裝形式,但隨著產(chǎn)品種類的日益增多及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈,國內(nèi)日化企業(yè)對(duì)產(chǎn)品包裝材料和包裝設(shè)計(jì)的要求也越來越高。在產(chǎn)品的包裝中,新穎的設(shè)計(jì)、多樣化的材料應(yīng)用及不斷的創(chuàng)新成為增加產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。目前用于日化產(chǎn)品包裝的塑料容器主要有PET、PE、PVC和PP等幾種材質(zhì)。其中,PET塑料容器在日化產(chǎn)品領(lǐng)域的應(yīng)用增長尤其快,如納愛斯、藍(lán)月亮、開米以及屈臣氏等一些企業(yè)和品牌的沐浴露、護(hù)膚品、洗滌用品等都率先使用了PET材料的包裝容器。PE則是家用洗滌用品的主要包裝材料。高密度聚乙烯(HDPE)則被廣泛地用于洗衣液、各種洗滌劑、衛(wèi)浴清洗劑及衣物柔軟劑等產(chǎn)品。目前市場(chǎng)上的洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品及沐浴液等也都大量使用高密度聚乙烯的吹塑包裝。HDPE被廣泛采用的原因主要是其工藝成熟、避光性好、標(biāo)貼形勢(shì)靈活及選擇顏色的隨意性較強(qiáng)。PVC主要用于化妝品類的包裝,但逐漸被淘汰,由功能性、外觀性更好的PET取代。PP因其具有良好的化學(xué)穩(wěn)定性和密封性,目前更多地被應(yīng)用在醫(yī)藥級(jí)別的個(gè)人及家庭護(hù)理品的包裝。

(2)軟包裝在日化包裝領(lǐng)域異軍突起

隨著軟包裝技術(shù)的不斷成熟和革新,軟包裝也隨之悄然出現(xiàn)在日化產(chǎn)品的包裝舞臺(tái)上。特別是近幾年隨著國際石油價(jià)格的一路走高而帶來的日化原材料價(jià)格的上漲,出于降低成本的考慮,不少國內(nèi)的日化企業(yè)也開始考慮產(chǎn)品的軟包裝問題。最初,軟包裝只是作為塑料容器等包裝的補(bǔ)充裝或者一次性包裝的主要方式,但很多日化企業(yè)為了建立和實(shí)現(xiàn)自己的差異化銷售以及出于包裝物環(huán)保的考慮,使得軟包裝在日化產(chǎn)品包裝上的應(yīng)用越來越廣泛。

與塑料容器相比,軟包裝優(yōu)勢(shì)明顯。軟包裝和塑料容器相比主要有以下幾個(gè)特點(diǎn):①可以降低成本。容量相同的包裝袋與塑料容器的價(jià)格相差0.3元/個(gè)～0.5元/個(gè),直接包裝成本降低②節(jié)約倉儲(chǔ)和運(yùn)輸成本。軟包裝和內(nèi)容物的容重比為1∶64,而塑料容器和內(nèi)容物的容重比為1∶24,運(yùn)輸相同重量的內(nèi)容物時(shí),使用軟包裝比使用塑料容器節(jié)省將近20%的運(yùn)輸成本7此外,軟包裝的體積小于塑料容器,裝相同體積的內(nèi)容物時(shí),用塑料容器裝所需的包裝箱遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于用軟包裝所需的包裝箱③軟包裝更輕,便于消費(fèi)者攜帶和使用④軟包裝更利于環(huán)保⑤軟包裝更利于企業(yè)訴求產(chǎn)品信息,軟包裝精美的印刷效果提供了非常好的貨架展示效果。