易車網(wǎng)、百度、智聯(lián)招聘、搜狐、阿里巴巴、巨人都先后成為CCTV的合作伙伴，無(wú)論是共建欄目、植入營(yíng)銷還是廣告投放等形式，對(duì)于企業(yè)品牌知名度的擴(kuò)大、美譽(yù)度的提升及業(yè)務(wù)量的增加都取得了不錯(cuò)效果。尤其是易車網(wǎng)在剛剛結(jié)束的國(guó)慶60周年閱兵盛典及中秋雙語(yǔ)晚會(huì)中的植入營(yíng)銷及廣告服務(wù)均有新突破。

　　易車網(wǎng)作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的汽車垂直門戶，傳統(tǒng)的以服務(wù)汽車經(jīng)銷商為主的營(yíng)銷業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型為汽車品牌商和經(jīng)銷商并舉的業(yè)務(wù)模式，需要借助新媒體渠道在今年下半年快速提升網(wǎng)站品牌影響力和知名度。國(guó)慶閱兵及中秋晚會(huì)作為CCTV下半年最核心的電視節(jié)目資源具有內(nèi)容唯一性、收視率高、覆蓋范圍廣及收看時(shí)間長(zhǎng)等特點(diǎn)，利用事件傳播的良好效果能夠快速提升企業(yè)品牌。除此以外，此次合作形式巧妙將企業(yè)品牌信息無(wú)縫融入節(jié)目之中，并整合CCTV的央視網(wǎng)和手機(jī)電視的新媒體資源，實(shí)現(xiàn)對(duì)多媒體受眾的全方位覆蓋。易車網(wǎng)與CCTV的合作開創(chuàng)了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和CCTV合作的一個(gè)新高度和新方向，對(duì)今后更多企業(yè)選擇電視品牌營(yíng)銷指明了方向。


　　品牌研究模型的搭建是品牌重塑的關(guān)鍵

　　基于品牌理念升華及傳播渠道創(chuàng)新的基礎(chǔ)之上，多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始搭建品牌研究模型，基于對(duì)品牌指標(biāo)的多維度測(cè)量，科學(xué)了解自身及競(jìng)品的品牌演進(jìn)路線及變化趨勢(shì)，優(yōu)化品牌傳播并維持品牌滿意度。百度、易車、騰訊等多家企業(yè)已經(jīng)在該領(lǐng)域內(nèi)開展探索并取得一定的成果。

　　易車網(wǎng)在創(chuàng)新品牌營(yíng)銷的基礎(chǔ)上開始嘗試建立品牌健康度研究模型，針對(duì)企業(yè)用戶及個(gè)人用戶的需求定位及功能分析，從品牌市場(chǎng)表現(xiàn)、形象展示、理性判斷、情緒感受、品牌形態(tài)、共鳴與忠誠(chéng)等多個(gè)二維指標(biāo)體系進(jìn)行研究，科學(xué)分析易車網(wǎng)品牌的優(yōu)勢(shì)及與其他互聯(lián)網(wǎng)品牌的差異，為品牌的持續(xù)創(chuàng)新營(yíng)銷提供研究支持和媒體策略建議。

　　面對(duì)即將到來(lái)的2010年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從以往的產(chǎn)品與服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)上升到品牌的競(jìng)爭(zhēng)，基于品牌內(nèi)涵和外延的傳播，謀求在更大目標(biāo)受眾范圍內(nèi)維持品牌的健康度，從企業(yè)社會(huì)責(zé)任與公民道德入手，規(guī)劃并建立行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，從更深層次的角度影響行業(yè)發(fā)展方向，為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造更有利的外部條件。易車、百度等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在品牌營(yíng)銷及管理領(lǐng)域內(nèi)跨出的第一步代表了行業(yè)的方向，或許值得更多企業(yè)學(xué)習(xí)和參考，共同謀求中國(guó)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)及品牌的大發(fā)展。

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