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數(shù)字化出版將超越傳統(tǒng)書籍 2018年，書籍死亡？

2009-10-31 11:26 來源：第一財經(jīng)周刊姚晨暉王雅等責(zé)編：嚴(yán)影

摘要：: 　競購、采訪、拜訪、干杯...所有這些都是法蘭克福書展上最常見的場景，明星作家、明星作品的爭奪、合作，推廣和曝光，就是法蘭克福的主題。

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“九年之后”

　　距離“電子書超越傳統(tǒng)書”的歷史節(jié)點只差9年時間。現(xiàn)在來預(yù)測一下，2018年誰會贏？

　　文｜CBN記者王雅

　　2018年。從法蘭克福回來的每個人都記住了這個年份。

　　這個“電子書超越傳統(tǒng)書”的歷史日子距離現(xiàn)在只有9年了，那些將成為未來巨無霸的公司現(xiàn)在已經(jīng)初露崢嶸。

　　按照盛大文學(xué)CEO侯小強的說法，顛覆傳統(tǒng)出版業(yè)一共有三種模式：Kindle模式、谷歌模式以及盛大模式。第一種對應(yīng)著亞馬遜、索尼、方正、漢王等硬件制造商；第二種谷歌，不用太多解釋；第三種目前只有盛大。

　　如果2018年傳統(tǒng)出版業(yè)真的倒下去，這些掠食者都有機(jī)會成長為商業(yè)巨頭。不過現(xiàn)在看起來，最大的獲利者可能還不在它們當(dāng)中—在中國，享受2018年的，很有可能還是中國移動。

　　漢王科技聯(lián)手中國移動于9月9日推出“全球首款手寫3G電紙書”。漢王提供閱讀器產(chǎn)品，中國移動則提供了內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)甚至客戶—用戶被限定在中國移動用戶之內(nèi)。

　　方正集團(tuán)也在法蘭克福書展上推出其“文房”閱讀器。該公司因為與中國移動的子公司卓望信息的合作而認(rèn)為自己在商業(yè)模式上具有了優(yōu)勢。它們的合作開始于今年3月。方正把二者的合作與這些模式比擬成“iPhone+iTunes”。它們認(rèn)為自己的數(shù)字出版經(jīng)驗和資源聯(lián)手卓望的手機(jī)報用戶，會生發(fā)出些驚喜。

　　作為獨立出版商和作家的方希需要中國移動的幫助，如果沒有移動夢網(wǎng)首頁的連續(xù)三周推廣，4萬人次的下載量肯定無法達(dá)成。方希的合作者中文在線能夠號稱“每年大眾類出版物的百分之五六十我們都獲得了授權(quán)”，最主要的背景當(dāng)然還是這家公司是中國移動兩家手機(jī)閱讀“運營合作伙伴”之一。這種資格如此寶貴，以至于即使中國移動從每本被下載的電子書中分走六成收入，中文在線也依然大有賺頭。

　　縱然是在書展上出盡風(fēng)頭、唯一能夠生產(chǎn)內(nèi)容的數(shù)字出版者盛大文學(xué)，也要依靠中國移動來過日子—盛大文學(xué)的主要收入來源之一是“微支付”，如果沒有中國移動的鼎力幫助，這種每千字只收三分錢的商業(yè)模式幾乎無法支撐。更何況，盛大已經(jīng)在謀劃著挺進(jìn)手持閱讀器市場。那時候，中國移動的3G網(wǎng)絡(luò)就變得更加不可缺少。

　　在美國，亞馬遜與運營商的合作只是“管道”合作，Kindle用戶并不知道自己使用的是Verizon的EVDO上網(wǎng)模塊，而運營商只是收取上網(wǎng)的流量費。可是在中國，中國移動已經(jīng)決定打破這個命運。

　　繼2007年推出夢網(wǎng)書城之后，中移動又在去年年底在浙江建立了手機(jī)閱讀基地，2009年6月手機(jī)閱讀wap和客戶端產(chǎn)品開始在浙江省內(nèi)試用推廣，目前平臺用戶已近200萬。

　　更多的用戶直接來自手機(jī)使用者—對手機(jī)閱讀發(fā)展?jié)摿Φ氖袌稣{(diào)研發(fā)現(xiàn)，愿意用手機(jī)閱讀的用戶占比32.3%，愿意付費閱讀的占21.7%。

　　考慮到中國移動用戶群如此巨大，這家公司似乎只要張開雙臂就能自然而然地成為未來出版行業(yè)的終端巨無霸。

　　這會是真的嗎？

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