【CPP114】訊：數(shù)九寒冬是東北報(bào)刊零售市場(chǎng)淡季中的淡季，然而，遼寧日?qǐng)?bào)每天銷售14000份的勢(shì)頭不減，推介遼寧日?qǐng)?bào)當(dāng)日新聞的看點(diǎn)宣傳版矗立在每個(gè)報(bào)刊亭前，格外顯眼。

　　讓訂黨報(bào)的人看黨報(bào)，讓不訂黨報(bào)的人買黨報(bào)。今年以來(lái)，遼寧日?qǐng)?bào)先后進(jìn)行兩次改版創(chuàng)新，強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入報(bào)刊零售市場(chǎng)。4月1日首次改版，提高了報(bào)紙的閱讀魅力，在讀者中引起一片“叫好”聲；7月1日再次改版，實(shí)現(xiàn)了遼寧日?qǐng)?bào)進(jìn)報(bào)亭進(jìn)家庭，讓黨報(bào)在市場(chǎng)上有了讓人滿意的“上座率”。

　　國(guó)家新聞出版總署副署長(zhǎng)蔣建國(guó)說(shuō)，遼寧日?qǐng)?bào)新聞改革的最大意義是擴(kuò)大了黨報(bào)的陣地和黨報(bào)的影響。

　　遼寧日?qǐng)?bào)為什么改版

　　“遼寧日?qǐng)?bào)為什么改版？一句話，就是要讓黨報(bào)更具魅力。”該報(bào)總編輯孫剛說(shuō)。

　　一個(gè)時(shí)期以來(lái)，許多黨報(bào)面臨著共同的尷尬：云集了媒體一流的人才和一流的資源，辦出來(lái)的卻不全是一流的媒體；掌控著媒體的“信息主渠道”和“輿論主陣地”，在讀者中卻沒有“市場(chǎng)”，在市場(chǎng)上卻沒有位置；號(hào)稱擁有高端的讀者和用戶，越發(fā)達(dá)越富裕的地區(qū)發(fā)行量卻越小：“主流的媒體、政治上的大報(bào)，在經(jīng)濟(jì)上卻要依賴”小報(bào)“的補(bǔ)給。

　　孫剛承認(rèn)，與其他省級(jí)黨報(bào)一樣，遼寧日?qǐng)?bào)以前的發(fā)行也主要依靠黨的組織系統(tǒng)實(shí)行公費(fèi)訂閱，訂閱主體是黨的各級(jí)組織和黨政領(lǐng)導(dǎo)干部，發(fā)行量不少，但閱讀率很低，訂黨報(bào)的人不看黨報(bào)是比較普遍的現(xiàn)象，存在著巨大的“發(fā)行泡沫”。遼寧日?qǐng)?bào)曾經(jīng)做過(guò)零售試驗(yàn)，在報(bào)攤上鋪了31天，結(jié)果只賣出去27份，其余悉數(shù)“完璧歸趙”。

　　“沒有讀者，何談導(dǎo)向？沒有市場(chǎng)。何來(lái)陣地？”遼寧日?qǐng)?bào)副社長(zhǎng)徐少達(dá)說(shuō)：“如果不進(jìn)行改版創(chuàng)新，黨報(bào)在讀者中的吸引力將會(huì)喪失，黨報(bào)的公信力將會(huì)弱化，黨報(bào)在黨內(nèi)的影響力將會(huì)降低，在異常活躍的報(bào)刊市場(chǎng)中，黨報(bào)存在被邊緣化的危險(xiǎn)。”

　　黨報(bào)創(chuàng)新的“變”與“不變”

　　“黨報(bào)進(jìn)不了市場(chǎng)的瓶頸不在渠道，而在內(nèi)容。”遼寧日?qǐng)?bào)社長(zhǎng)姜鳳羽說(shuō)，黨報(bào)要想讓讀者喜歡，就要在圍繞中心服務(wù)大局的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持“三貼近”原則。“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”是增強(qiáng)黨報(bào)吸引力、感染力的根本途徑。正是在這一基本原則的指引下，遼報(bào)發(fā)起了一系列的魅力攻勢(shì)。

　　首先，在讀者定位上，實(shí)現(xiàn)從“分眾”到“寬眾”的轉(zhuǎn)變。遼寧日?qǐng)?bào)總編輯孫剛介紹，在遼寧省委的大力支持下，遼寧日?qǐng)?bào)大幅度壓縮了領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)和會(huì)議報(bào)道的篇幅。“原來(lái)我們一版稿件就發(fā)10篇左右，改版以后信息量達(dá)到20多條，最多時(shí)發(fā)了27條。”遼寧日?qǐng)?bào)社委謝毅告訴記者。

　　其次，在辦報(bào)方針上，強(qiáng)調(diào)既要尊重宣傳規(guī)律，又要尊重新聞規(guī)律。主推政經(jīng)新聞、熱點(diǎn)新聞、發(fā)現(xiàn)新聞、服務(wù)新聞和評(píng)論新聞，打造“新聞黨報(bào)”。讓“硬”新聞“軟”下來(lái)，讓工作新聞“落地”民生；同時(shí)轉(zhuǎn)變黨報(bào)語(yǔ)境，用人民群眾的語(yǔ)言傳達(dá)黨的聲音。
　　
　　第三，在輿論引導(dǎo)上，既傳聲，又發(fā)聲，不滿足于做傳聲筒，更致力于做“意見領(lǐng)袖”。用理性的聲音引導(dǎo)輿論，用自己的聲音影響受眾。

　　最后，在報(bào)紙的版式設(shè)計(jì)上，既時(shí)尚，又莊重，既新潮，又不失大報(bào)風(fēng)范。幅寬720毫米的國(guó)際流行報(bào)型，更方便閱讀；大幅照片、20塊版全彩印刷，更抓人眼球；A疊刊發(fā)圍繞中心工作的政經(jīng)新聞，B疊為具有較強(qiáng)吸引力的熱點(diǎn)新聞，老小皆宜，俗雅由人。

　　撫順市市委書記劉強(qiáng)說(shuō)：遼報(bào)改版后，版面好看了，寫法靈活了，可讀性增強(qiáng)了，主旋律更突出了。

　　孫剛表示，《遼寧日?qǐng)?bào)》不管怎么變，作為省委機(jī)關(guān)報(bào)的省級(jí)黨報(bào)性質(zhì)沒有變，跟省委抓大事的辦報(bào)方針沒有變，黨報(bào)報(bào)相的持重、大氣風(fēng)格沒有變。