【CPP114】訊：據(jù)國外媒體報道，谷歌首席經(jīng)濟學(xué)家哈爾·瓦里安(HalVarian)在與加州大學(xué)伯克利分校新聞系學(xué)生交流時表示，類似蘋果iPad的產(chǎn)品或許能幫助報業(yè)公司和傳統(tǒng)出版商，但只有徹底的革新才能拯救這類公司。

　　瓦里安表示：“新聞的未來可能與這類產(chǎn)品密切相關(guān)。用戶在空閑時間較多時將會使用平板電腦。這對出版商來說極具吸引力。”不過，考慮到唱片業(yè)與蘋果iTunes之間的緊張關(guān)系，出版商在與蘋果合作之前或許應(yīng)當(dāng)慎重考慮。

　　他同時表示：“其他產(chǎn)品將對iPad形成挑戰(zhàn)，例如Kindle。我認為，平板電腦不應(yīng)被視作出版業(yè)的全部，也不應(yīng)被視作出版業(yè)的終結(jié)。”

　　瓦里安表示，他正在研究來自美國報業(yè)協(xié)會和皮尤研究中心(PewResearchCenter)等機構(gòu)有關(guān)新聞出版、廣告營收和發(fā)行量的數(shù)據(jù)。他認為，數(shù)字出版將使報紙發(fā)行商受益，前提是發(fā)行商能重新定義他們的產(chǎn)品，以及他們接觸用戶的方式。

　　一般情況下，報業(yè)公司支出的53%用于傳統(tǒng)印刷媒體的出版，這一成本可以通過數(shù)字出版來削減。瓦里安表示，報業(yè)公司只有35%的成本是用于新聞搜集、編輯和管理等“核心”工作。

　　報業(yè)公司目前陷入困境主要是由于讀者數(shù)量的下降。自90年代開始，報紙發(fā)行量開始持續(xù)下降，過去5年中更是快速滑坡。另一方面，根據(jù)皮尤研究中心的數(shù)據(jù)，只有39%的互聯(lián)網(wǎng)用戶花時間瀏覽網(wǎng)絡(luò)新聞。

　　iPad等產(chǎn)品的機遇在于可以在一天之中的更長時間內(nèi)吸引讀者。瓦里安表示：“好消息是，用戶可以在更多場所接觸在線信息，例如在辦公桌前。而壞消息則是，用戶不一定有足夠時間去閱讀。”更糟糕的是，互聯(lián)網(wǎng)搜索的數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)民并未像廣告主期待的那樣經(jīng)常訪問有關(guān)家居、旅行和汽車的新聞網(wǎng)站，他們更多瀏覽亞馬遜、必應(yīng)旅行和Edmunds.com等網(wǎng)站。

　　瓦里安指出：“能帶來流量的垂直網(wǎng)站通常是提供體育、天氣和當(dāng)前新聞等內(nèi)容的網(wǎng)站，但是能帶來收入的卻是旅行和購物類信息。報紙通常純粹提供新聞，這一模式很難賺錢。”他表示，網(wǎng)絡(luò)廣告目前對報業(yè)公司廣告營收的貢獻只有5%。

　　瓦里安同時表示，谷歌希望運用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)幫助發(fā)行商實現(xiàn)增長。他表示：“報業(yè)公司可以更好的利用它們獲得的數(shù)據(jù)。它們需要更好的根據(jù)新聞上下文提高廣告針對性，并更好的對廣告效果進行衡量。”

　　《紐約時報》近期表示，將采用一定方式對用戶收費。瓦里安認為，報業(yè)公司不應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)新聞收費，這樣的收費方式很容易被繞過。瓦里安表示，發(fā)行商應(yīng)當(dāng)考慮借助iPad等平臺的力量，在讀者的非工作時間吸引他們。他指出：“真正的挑戰(zhàn)在于，我們?nèi)绾问棺x報再次成為休閑時間的活動？我們知道，閱讀新聞對讀者來說有價值，但他們沒有花足夠時間去閱讀。” 


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