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2010年美國報(bào)紙廣告收入降至25年最低點(diǎn)

2011-03-16 11:30 來源：騰訊科技責(zé)編：王岑

摘要：: 據(jù)國外媒體報(bào)道，美國報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)（NAA）周二發(fā)表報(bào)告稱，由于廣告預(yù)算跟隨讀者轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，2010年美國報(bào)紙廣告收入已經(jīng)降到了25年最低點(diǎn)。

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　　【CPP114】訊：據(jù)國外媒體報(bào)道，美國報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)（NAA）周二發(fā)表報(bào)告稱，由于廣告預(yù)算跟隨讀者轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，2010年美國報(bào)紙廣告收入已經(jīng)降到了25年最低點(diǎn)。

　　報(bào)告稱，2010年美國廣告商花在報(bào)紙的印刷版和電子版上的費(fèi)用為258億美元。這是自1985年報(bào)紙廣告收入達(dá)到252億美元之后的最低點(diǎn)。如果除去通貨膨脹因素，調(diào)整后的報(bào)紙廣告收入大約停留在50年前的水平。1962年，美國報(bào)紙廣告收入為37億美元，換算成現(xiàn)在的貨幣價(jià)值約260億美元。

　　過去5年里出版物廣告收入每年都在下降，大大削弱了這一報(bào)紙出版商的主要收入來源。2009年以來，即使經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇，但隨著廣告客戶轉(zhuǎn)向免費(fèi)或更便宜的互聯(lián)網(wǎng)媒體，報(bào)紙收入依然在下降。而這種趨勢(shì)正在加快，近年來越來越多的讀者放棄了報(bào)紙的印刷版。

　　報(bào)紙一直在開發(fā)數(shù)字版以提高收入。去年在線廣告為報(bào)紙帶來了30億美元收入，同比增長11%。與此同時(shí)，出版物廣告下降了8%至228億美元。在2006年開始下滑之前，報(bào)紙的出版物廣告帶來約470億美元收入。

　　為了應(yīng)對(duì)這種局面，各家報(bào)紙都裁減了人員，提高了價(jià)格，最極端的是，還有報(bào)紙申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)以減輕債務(wù)負(fù)擔(dān)。很多出版商都寄希望于手機(jī)和平板電腦如蘋果iPad的用戶增長上。

　　尤其是平板電腦可能會(huì)創(chuàng)造新的賺錢機(jī)會(huì)，因?yàn)樵缙诘难芯匡@示，平板電腦用戶往往比筆記本電腦和臺(tái)式電腦用戶花更多的時(shí)間閱讀新聞、觀看視頻。這種趨勢(shì)有助于報(bào)紙?zhí)岣咂桨咫娔X的廣告價(jià)格，并且更容易銷售電子版的訂閱服務(wù)。

　　除《華爾街日?qǐng)?bào)》和其他一些報(bào)紙外，多數(shù)出版商都在網(wǎng)上發(fā)布內(nèi)容，一個(gè)重要因素就近年來出現(xiàn)的財(cái)務(wù)困境。

　　出版商可能會(huì)安心下來，因?yàn)閺V告整體增長率在連續(xù)16個(gè)季度的下滑后，出現(xiàn)了穩(wěn)定信號(hào)。2010年第四季度，報(bào)紙廣告總收入為73億美元，同比下降5%，而2009年第三季度曾下降了29%。

　　去年第四季度報(bào)紙的在線廣告是個(gè)亮點(diǎn)，同比增長14%至8.78億美元。互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在占報(bào)紙的廣告總收入的12%，而2005年只有4%。美國報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)總裁約翰·斯特姆（JohnSturm）表示：“環(huán)比來看，報(bào)紙廣告已經(jīng)顯示出持續(xù)好轉(zhuǎn)的跡象，基本上穩(wěn)定下來”。

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