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數(shù)字技術(shù)使未來包裝更加迅捷

2011-12-30 11:51 來源:CPP114 責編:王岑

摘要:
現(xiàn)代營銷意味著品牌延伸與拓展,尤其在包裝的推廣方面。包裝與各行各業(yè)都有著千絲萬縷的聯(lián)系——各種產(chǎn)品都需要設(shè)計包裝以促進銷售并增進與客戶之間的關(guān)系。這些包裝方面的需求也就為廣大印刷商帶來了機遇。

  未來計劃

  目前,人們對數(shù)字印刷的興趣再度高漲。全球紙板箱生產(chǎn)商Chesapeake資產(chǎn)管理部門的負責人Simon Tokelove說:“Chesapeake在技術(shù)和工藝流程中都保持先鋒地位。在一些具體的應(yīng)用領(lǐng)域,數(shù)字印刷正在挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的印刷業(yè),但是數(shù)字印刷仍然很有局限性,尤其是在印刷版式、生產(chǎn)能力和精整選擇等方面。”
“隨著生產(chǎn)商改良機器結(jié)構(gòu)并提高印刷生產(chǎn)力,數(shù)字包裝技術(shù)的采用正在向我們一步步走進。然而,為了更廣泛的推廣這一應(yīng)用,需要進一步發(fā)展印后加工工藝,并對供應(yīng)鏈進行重新思考。我們已經(jīng)在標簽印刷的數(shù)字系統(tǒng)上進行了投資,現(xiàn)在正在積極評估生產(chǎn)線應(yīng)用的終端。因此,我們希望在一年的時間內(nèi),可以為顧客提供一個更加整合的數(shù)字紙箱印刷解決方案。”

  Weymans所說的這個突破也帶來了一個更好的打印機解決方案,比如Xeikon一款印刷機的打印分辨率從800dpi提升到了1200dpi,可以打印出更加流暢的文本曲線和公司商標。位于美國俄克拉荷馬州塔爾薩市的Odyssey數(shù)字印刷公司便是使用了Xeikon先進設(shè)備的重要客戶之一。Xeikon在被問及如何進行高爾夫球包裝的短版印刷時,便提到了Achushnet高爾夫球公司與Odyssey的合作。現(xiàn)在每一個套筒都可以裝入3個球,而八年前只能批量生產(chǎn)超過1,000個球。隨著數(shù)字印刷的崛起,這一局面被改變了。現(xiàn)在的高爾夫球場可以定制印有球場名稱的球,并且可以將印有自己高爾夫活動和比賽的球進行銷售。“這是一種全新的應(yīng)用方式,可以幫助一個極富創(chuàng)新能力的印刷產(chǎn)業(yè)拓展包裝市場。”

  供應(yīng)鏈解決方案

  傳統(tǒng)的包裝印刷已無法處理現(xiàn)在的小批量印刷任務(wù)了,這再次為行業(yè)新軍提供了一些機會。例如位于愛爾蘭的Mediaware Digital公司,其使用了Xerox與StoraEnso共同開發(fā)的Gallop數(shù)碼印刷及加工生產(chǎn)線,為微軟生產(chǎn)個性化的包裝。該生產(chǎn)線可以在每一個紙盒外面印刷用戶的姓名,并且只有當客戶在線成功下訂單之后才可以生產(chǎn)。總監(jiān)Noel Candon解釋說:“微軟需要解決的是供應(yīng)鏈問題。現(xiàn)在他們只有在接到訂單后才供貨,我們也是按需印刷。質(zhì)量可以始終如一,比平版印刷要更好,而且我們也從未有過爭端,生產(chǎn)出的上千個包裝盒都未發(fā)生過問題。”

  數(shù)字生產(chǎn)也使得該公司擴展了客戶群,這是他們之前一直無法解決的問題,因為傳統(tǒng)的印刷機無法接受小額的訂單。Candon說:“我們合作過的一家公司從未將產(chǎn)品銷售出瑞典,而現(xiàn)在我們使用數(shù)字印刷技術(shù),為他們印刷了22種語言的包裝。”

  “在進入歐盟那些比較小的國家時,他們希望可以在包裝上讀到自己的語言。在紙盒上印刷俄語現(xiàn)在在東歐各國是不被接受的。數(shù)字印刷可以讓我們在包裝上印刷28種歐盟國家語言,甚至一些區(qū)域性語言,比如西班牙一些地區(qū)使用的加泰羅尼亞語,并且可以應(yīng)對變化的配料表。”

  iGen4印刷機每小時可以打印2200張紙,這大概是6紙箱的容量,這是一個十分合理的生產(chǎn)能力,若是產(chǎn)品的規(guī)格受到限制的話——因為阻礙數(shù)字印刷獲取更大的市場份額的一大原因就是規(guī)格和尺寸。但是這對于Xeikon的卷筒印刷技術(shù)而言還算不上一個問題,這與Indigo的卷筒印刷對于標簽印刷產(chǎn)生巨大影響的案例相類似,公司計劃在紙箱和軟包裝方面重復(fù)這個成功經(jīng)驗。

  電子油墨(ElectroInk)技術(shù)證明可以廣泛應(yīng)于各種形式的卷筒標簽印刷。“在醫(yī)藥、市場試銷、以及活動營銷領(lǐng)域,專業(yè)化、個性化的包裝有著巨大的需求,我們已看到了這里的商機。” Bar-Shany解釋道,“我們認為,數(shù)字印刷格式的寬泛能夠滿足大部分應(yīng)用的需求,因此,機會是非常現(xiàn)實的。今天的數(shù)字印刷包裝正如同標簽印刷幾年前的發(fā)展態(tài)勢。”

  印后加工問題

  與此同時,惠普公司正致力于開發(fā)適用于軟包裝印刷機的更多印刷格式。他們與一些印后設(shè)備制造商展開了合作。Bar-Shany說,德國Kama公司可生產(chǎn)快速設(shè)立的B3系統(tǒng),并且其滾筒可適用于數(shù)字印刷。
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