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威德默兄弟釀酒集團(tuán)設(shè)計(jì)推出新概念啤酒包裝

2012-06-11 09:23 來(lái)源：世界包裝博覽責(zé)編：江佳

摘要：: 威德默兄弟釀酒集團(tuán)設(shè)計(jì)了一種新概念包裝——顧客可以一眼看到箱子里的酒瓶，不僅如此，這還解決了零售市場(chǎng)配套采購(gòu)的問(wèn)題。威德默兄弟釀酒集團(tuán)是精釀啤酒聯(lián)盟有限公司旗下的一個(gè)品牌，是美國(guó)規(guī)模最大的精釀啤酒公司之一。

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　　【CPP114】訊：威德默兄弟釀酒集團(tuán)設(shè)計(jì)了一種新概念包裝——顧客可以一眼看到箱子里的酒瓶，不僅如此，這還解決了零售市場(chǎng)配套采購(gòu)的問(wèn)題。威德默兄弟釀酒集團(tuán)是精釀啤酒聯(lián)盟有限公司旗下的一個(gè)品牌，是美國(guó)規(guī)模最大的精釀啤酒公司之一。
　　
　　威德默兄弟釀酒集團(tuán)，坐落在俄勒岡的波特蘭市，在市場(chǎng)上售賣的是一種22盎司一瓶，四瓶一包裝的獨(dú)特精釀啤酒，它的生產(chǎn)和包裝成本比市場(chǎng)上標(biāo)準(zhǔn)的12盎司的都要來(lái)得低。
　　
　　“喝酒的消費(fèi)者想要更大一點(diǎn)的瓶子，這樣他們就不用一下子買6瓶一樣的酒了，”威德默兄弟釀酒集團(tuán)的品牌副經(jīng)理AaronBurget這樣說(shuō)道，“為了達(dá)到此需求，我們就要開(kāi)創(chuàng)一種新包裝，讓瓶子看起來(lái)顯眼，方便攜帶和打開(kāi)，并且不需要每種不同的酒都設(shè)計(jì)一個(gè)新包裝。”
　　
　　Xpedx提供的解決方案，是一種去掉四個(gè)角，然后配套采購(gòu)和其他再在成品上完善。這樣的箱子能讓消費(fèi)者直接看到里面四瓶酒，而且增加了40%的托盤(pán)承載量減少了運(yùn)輸費(fèi)，所以是一種持續(xù)性利益。顯而易見(jiàn)的瓶子上的圖標(biāo)也不用在箱子每面重新制作個(gè)不同的四瓶裝的圖式設(shè)計(jì)了。

　　“消費(fèi)者可以看到瓶子這個(gè)措施真是為我們?cè)鲋挡簧伲?rdquo;Burget說(shuō)“我們的主要目的是制作一種可以透過(guò)包裝就能看到瓶子標(biāo)牌，這樣我們就不用每次有新訂單時(shí)還要箱子上的圖標(biāo)了。這種箱子還可以幫我們方便轉(zhuǎn)換里面不同種類的酒（因?yàn)椴挥酶南渥由系膱D標(biāo)）。Xpedx的設(shè)計(jì)完全達(dá)到了我們的目標(biāo)。”
　　
　　由于威德默兄弟釀酒集團(tuán)每天都致力于釀酒事業(yè)，所以它就依賴xpedx在波特蘭的地理位置來(lái)生產(chǎn)并進(jìn)行包裝。
　　
　　消費(fèi)者可能覺(jué)得這種包裝再簡(jiǎn)單不過(guò)了，但是那時(shí)想到這種方法著實(shí)花了很大力氣。Gaby Roberts，xpedx的客服專員，擔(dān)任了這個(gè)設(shè)計(jì)并執(zhí)行的項(xiàng)目經(jīng)理。
　　
　　“開(kāi)發(fā)出這種開(kāi)角的包裝箱是一種很大的成就，因?yàn)檫@種方式在制作箱子的工廠并不屬常規(guī)制作，”Roberts說(shuō)道，“這種箱子要設(shè)計(jì)得有品位，還要能承受9.5磅的重量。通過(guò)箱子打開(kāi)的地方還要有足夠的視野讓顧客看得到圖示。還有，我們還要在制作成本上達(dá)到威德默兄弟釀酒集團(tuán)他們追求的那個(gè)價(jià)格點(diǎn)。”
　　
　　一般四瓶裝的賣20美元，威德默兄弟釀酒集團(tuán)首先將市場(chǎng)瞄準(zhǔn)了在西方的俱樂(lè)部，食品雜貨店和酒類專賣店。
　　
　　Xpedx由始至終都參與著該項(xiàng)目。Xpedx的母公司，國(guó)際紙業(yè)公司，還提供了位于俄勒岡州比弗頓分部的瓦楞結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和制造技術(shù)。Xpedx還與威德默兄弟釀酒集團(tuán)的圖形設(shè)計(jì)公司一起探討圖像在箱子上的位置以確保出品時(shí)圖像的完整。通過(guò)定制服務(wù)有關(guān)部門(mén)，Xpedx還提供了配套采購(gòu)的服務(wù)，為向批發(fā)商送貨做好了準(zhǔn)備工作。
　　
　　“Xpedx把一切都統(tǒng)籌地很好，它出色的項(xiàng)目管理是其中的關(guān)鍵，”Burget說(shuō)道。“我們每天都在釀酒，如果我們自己手工包裝這些獨(dú)特的箱子成本會(huì)很高而且速度還很慢。但是xpedx真的是把什么都把握好了，而且價(jià)格還很有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性。”
　　
　　“我們和威德默兄弟釀酒集團(tuán)的合作證實(shí)了xpedx包裝一體化的生產(chǎn)能力，”Roberts說(shuō)“這不僅僅是把箱子材料加工成瓦楞紙就好了，這是以一種包裝專業(yè)技術(shù)。從決定符合客戶需求、設(shè)計(jì)、包裝出發(fā)，然后把各部分作為整體考慮，把完善的箱子制作出來(lái)完成這個(gè)項(xiàng)目。我們優(yōu)先考慮的是讓客戶的買賣有獲利。我們這種端對(duì)端服務(wù)使我們能成為全世界包裝行業(yè)的佼佼者。”
　　
　　

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