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英美童書逆襲 青少分級領(lǐng)漲

2013-06-05 09:53 來源:中國圖書商報 責(zé)編:錢瑩

摘要:
盡管電子書銷售增長迅速,但許多讀者依然更喜歡閱讀印刷版,兒童/青少年類印刷版圖書在各類印刷版圖書中表現(xiàn)最為穩(wěn)健,受數(shù)字化沖擊最小。特別是插圖較多的兒童類圖書,對數(shù)字化更具抵御能力。
  【CPP114】訊:在英美整體圖書市場不景氣的情況下,惟有兒童/青少年類圖書一直表現(xiàn)昂揚(yáng)。根據(jù)美國出版商協(xié)會和書業(yè)研究集團(tuán)的BookStats發(fā)布的數(shù)據(jù),2012年美國兒童/青少年類圖書銷售總額增長13.0%,達(dá)到37億美元。銷售冊數(shù)增長10.8%,增至7.91億冊。該門類中電子書的銷售額增幅最大,比2011年躍升117%,至4.69億美元。電子書占兒童/青少年類圖書銷售總額的比重已從2011年的6.5%升至2012年的12.6%。 
 
  盡管電子書銷售增長迅速,但許多讀者依然更喜歡閱讀印刷版,兒童/青少年類印刷版圖書在各類印刷版圖書中表現(xiàn)最為穩(wěn)健,受數(shù)字化沖擊最小。特別是插圖較多的兒童類圖書,對數(shù)字化更具抵御能力。 
 
  2012年英國印刷版童書的銷售同比持平,而英國的整體圖書市場同比下滑了4.6%。根據(jù)尼爾森圖書銷售監(jiān)測公司發(fā)布的2012年英國圖書銷售數(shù)據(jù),各大類別的圖書中,只有兒童/青少年類和教育類圖書銷售額同比增長0.02%至3.18億英鎊。兒童圖書銷售占據(jù)了2012年英國整個圖書總消費(fèi)市場的21%,是自從尼爾森公司有數(shù)據(jù)統(tǒng)計以來,童書在整體圖書銷售中所占份額最大的一次。 
 
  而在兒童/青少年類圖書門類下再細(xì)分,其中增長百分比最大的子類,也是電子書銷售占比最高的,是青少年類(YA)圖書。在暢銷書“饑餓游戲”系列的推動下,2012年英國表現(xiàn)迅猛的青少年類小說銷售增長11%。除了青少年小說和新奇型/立體活動類圖書(增7%)增長外,另外兩個子類——低幼兒童小說、兒童繪本,雖然有少數(shù)名家作品產(chǎn)生亮點,但整體銷售額下滑4%。此外,“中小學(xué)教科書、學(xué)習(xí)指南、文學(xué)、藝術(shù)與人文類”銷售額也下滑1%。 
 
  有意思的是,青少年小說銷售的增長主要并不是由未成年的孩子們購買所驅(qū)動的。美國鮑克公司的一份調(diào)研顯示,美國市場的青少年小說只有16%是真正由十幾歲的孩子們所購買的,而大多數(shù)(62%)此類圖書是被18~44歲的成年人買走了。如今,對兒童/青少年類圖書購買產(chǎn)生最大影響力的外界因素,是教師、家長和朋友推薦,已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過電視、大眾市場營銷所產(chǎn)生的影響力。 
 
  英美出版商整體上越來越看好面向小學(xué)中高年級學(xué)生(8~12歲)以上年齡段的青少年出版圖書,如果用穩(wěn)定和成熟來形容低幼類童書市場,青少年類圖書市場則是成長性最高的潛力土壤,成為出版商押寶暢銷書的掘金重地。在這一領(lǐng)域,從2010年至今,市場細(xì)分化趨勢也日益明顯,先后細(xì)分出了YA、NA 和MG三個目標(biāo)市場,其中YA小說(青少年小說)最初的目標(biāo)讀者為14~21歲,后來界定為12~18歲,NA(新成人小說)為18~23歲,MG(小學(xué)中高年級小說)為8~12歲。盡管分級閱讀曾遭遇不少作家的抵制,但按年齡和成長特征對讀物進(jìn)行細(xì)分,也讓家長和孩子對內(nèi)容更放心,出版商對出版營銷思路更清晰,作者對讀者群把握也更準(zhǔn)確。 
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