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可口可樂個(gè)性化標(biāo)簽引領(lǐng)市場(chǎng)營(yíng)銷新潮流

2013-08-01 15:05 來源:標(biāo)簽與貼標(biāo) 責(zé)編:陳莎莎

摘要:
可口可樂公司的一項(xiàng)突破性實(shí)驗(yàn),涉及來自歐洲的8家惠普Indigo標(biāo)簽加工商,融合了傳統(tǒng)與數(shù)字印刷技術(shù),最終的結(jié)果是可口可樂徹底改寫營(yíng)銷市場(chǎng)的游戲法則。《標(biāo)簽與貼標(biāo)》主編Andy Thomas對(duì)這個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行了深入報(bào)道。
  【CPP114】訊:可口可樂公司的一項(xiàng)突破性實(shí)驗(yàn),涉及來自歐洲的8家惠普Indigo標(biāo)簽加工商,融合了傳統(tǒng)與數(shù)字印刷技術(shù),最終的結(jié)果是可口可樂徹底改寫營(yíng)銷市場(chǎng)的游戲法則。《標(biāo)簽與貼標(biāo)》主編Andy Thomas對(duì)這個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行了深入報(bào)道。
  
  最近,可口可樂公司發(fā)起一項(xiàng)耐人尋味的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng),它利用橫跨整個(gè)歐洲的數(shù)字與傳統(tǒng)印刷商網(wǎng)絡(luò)加工出8億枚個(gè)性化標(biāo)簽,徹底改寫營(yíng)銷市場(chǎng)的游戲法則。
  
  在這一項(xiàng)目中,可口可樂的市場(chǎng)部門針對(duì)歐洲30多個(gè)國(guó)家進(jìn)行了一項(xiàng)調(diào)查,選擇出每個(gè)國(guó)家使用頻率最高、最流行的150個(gè)名字或昵稱,然后配上一系列諸如“Sharea Coca-Cola——秀出你的快樂”之類的宣傳語(yǔ),鼓勵(lì)消費(fèi)者與家人和朋友們一起分享可口可樂。這些姓名很隨意的印刷在可樂的標(biāo)簽上,從可口可樂、到零度可樂、再到健怡可樂,有0.5L的,也有375ml的。
  
  可口可樂個(gè)性化標(biāo)簽出現(xiàn)在不同產(chǎn)品上
  
  消費(fèi)者將會(huì)因?yàn)槭軓V告影響,爭(zhēng)相購(gòu)買帶有自己朋友或家人名字的可樂,并與他們共同分享,交換可樂瓶甚至?xí)兂梢粋(gè)私人樂趣。除可口可樂的包裝外,本次活動(dòng)的門戶網(wǎng)站www.shareacocacola.com也為消費(fèi)者與世界各地的朋友及其家人體驗(yàn)“Sharea Coca-Cola——秀出你的快樂”活動(dòng)提供了平臺(tái)。消費(fèi)者可以通過該網(wǎng)站制作個(gè)性化的虛擬可樂瓶,發(fā)送給Facebook上的好友,同時(shí)也可以在網(wǎng)站上分享內(nèi)容并了解當(dāng)?shù)乜煽诳蓸返幕顒?dòng)。
  
  “我們希望消費(fèi)者在分享可樂外形的同時(shí),能在社交網(wǎng)絡(luò)里交流他們的飲用體驗(yàn)。”可口可樂公司市場(chǎng)經(jīng)理Marit Kroon表示,“消費(fèi)者既可以與朋友或家人分享虛擬的可口可樂,也可以先設(shè)計(jì)出虛擬的可樂瓶,然后再尋找并發(fā)現(xiàn)真正的可樂瓶。如果沒有找到他/她想要的那個(gè)瓶子,還可以與其他人進(jìn)行交易。所以,這不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的帶有名字的可樂瓶,它更被賦予了個(gè)性化和收藏的意義。”
  
  在每個(gè)國(guó)家選出150個(gè)名字,既要講究技巧,還要有一定的科學(xué)依據(jù),特別需要處理好文化與性別之間的平衡。30多個(gè)歐洲國(guó)家,意味著需使用超過30種語(yǔ)言,至少涉及5種不同的字母,從保加利亞、巴爾干半島,到斯堪的納維亞半島、再到冰島,橫跨希臘和整個(gè)西歐,但不包括西班牙和葡萄牙。最終,當(dāng)這個(gè)項(xiàng)目完成時(shí),全歐洲將會(huì)有超過萬件的設(shè)計(jì)作品。
    
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