“媒體已經(jīng)從賣方市場(chǎng)變成了買方市場(chǎng)。”一位上世紀(jì)90年代就入行的老記者說，“1995年那會(huì)兒，《南方周末》起來了，是以知識(shí)精英的姿態(tài)。那之后，媒體一直堅(jiān)持新聞專業(yè)主義，在廣告商面前是很驕傲的。你要知道，他們每年市面上的廣告營銷預(yù)算就那么多，2005年以后，門戶雖然沒有采訪牌照，但慢慢還是起來了，分掉了一部分廣告。2009年微博起來，2013年微信起來，這些社交類媒體也會(huì)強(qiáng)調(diào)一部分份額。至于虎嗅這樣的產(chǎn)品，它類似于以前的DONEWS，其實(shí)就是個(gè)垂直的商業(yè)博客，它們會(huì)搶占前幾年門戶們忙于微博在內(nèi)容上打盹兒的空間。所以你看，傳統(tǒng)媒體的商業(yè)模式?jīng)]有改變，還是靠廣告模式，但是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手越來越多，份額也就被瓜分得越來越多。這時(shí)候，如果媒體還是覺得自己很牛，不增強(qiáng)對(duì)廣告客戶的服務(wù)能力，那么議價(jià)能力就很弱了。”
 

　　既然影響力和收入都在下滑，的確有人會(huì)懷疑說，傳統(tǒng)媒體不是個(gè)好生意。第一，生產(chǎn)效率低。一本雜志的信息要傳遞出去，要花大量時(shí)間做后期進(jìn)印廠，要給郵局錢，要給書報(bào)亭錢。第二，個(gè)人價(jià)值無法最大化。在傳統(tǒng)媒體，最好的人才跟最壞的人才收入差距3～5倍左右。在一個(gè)發(fā)展空間巨大的行業(yè)里，這個(gè)差距是100～1000倍。第三，人類對(duì)新聞的本質(zhì)需求是認(rèn)知和分享，在古希臘時(shí)代，滿足這一需求的方式是散步聊天，后來，變成在廣場(chǎng)或者議院演講，等到印刷術(shù)發(fā)明以后，就出現(xiàn)了大眾媒體。但是，隨著大眾媒體的發(fā)展，它慢慢開始受制于印刷技術(shù)，被這個(gè)技術(shù)異化。舉例來說，一本128頁的雜志，可能只有20頁是精品內(nèi)容，但還是需要做完128頁;一篇文章寫完了，因?yàn)榘婷娴年P(guān)系，如果少了要添字，如果多了還要?jiǎng)h字。優(yōu)秀的人才必定感到困惑，因?yàn)樗麄兪苤朴陔s志的形式，無法徹底從用戶需求出發(fā)來進(jìn)行生產(chǎn)。
 

　　“雜志的黃金時(shí)代已經(jīng)過去了。”某位商業(yè)雜志主編不無感慨地說，“以前我做什么封面，什么話題就火，完全站在時(shí)代的最前端。但現(xiàn)在，時(shí)代的驅(qū)動(dòng)者已經(jīng)不是內(nèi)容生產(chǎn)者了，是產(chǎn)品經(jīng)理和銷售人員。”
 

　　守望者和試錯(cuò)者
 

　　“左邊和右邊都有大大的干草堆，只有待在中間的驢子會(huì)餓死。”
 

　　——某位新媒體創(chuàng)業(yè)者，2013年5月
 

　　“青龍老賊”其實(shí)并不老，那只是他在微信上的名字。他姓馬，是個(gè)35歲的杭州人，穿黃色的T恤和牛仔褲，看起來比他的實(shí)際年齡小10歲。過去14年，他有10年的時(shí)間都在報(bào)紙和雜志社工作。
 

　　他的第一份工作是在工商局下屬的一家媒體，一干就是9年。他是一家不怎么樣的大學(xué)的計(jì)算機(jī)系畢業(yè)生，一開始，他從網(wǎng)管干起，一年掙5萬多。練過手之后，他想在單位做點(diǎn)兒事，正好公司成立了新媒體部門，他就想做個(gè)企業(yè)信息分享平臺(tái)，把工商局的信息資源用互聯(lián)網(wǎng)的方式套現(xiàn)。他經(jīng)歷了第一次失敗。他發(fā)現(xiàn)，原來工商局每年專門賣這些信息就是一筆不小的收入，聯(lián)通的信息就能賣30萬，他的內(nèi)創(chuàng)業(yè)計(jì)劃觸及別人利益了。
 

　　他的第二份工作是在一家青年報(bào)社，干了兩年。領(lǐng)導(dǎo)挖他過去，撥了100萬，希望做個(gè)大學(xué)生社區(qū)。做沒多久他就發(fā)現(xiàn)沒戲。第一，單位財(cái)政緊張，100萬撥款他只拿到30萬，剩下70萬被拿去干別的了。第二，作為單位下屬的一個(gè)新部門，他被塞進(jìn)來好多關(guān)系戶。第三，老大一兩年換一次，所以總想任期內(nèi)出政績(jī)，巴不得用戶和收入迅速漲起來。
 

　　“那么多風(fēng)險(xiǎn)投資的網(wǎng)站，人家流量還沒起來呢，你憑什么一下子就起來啊?短視。”他說。

上一頁 1 2 3 4 5 6 7 8 9 下一頁