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互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)和新舊媒體的未來(lái)

2013-09-09 09:03 來(lái)源:搜狐 責(zé)編:錢瑩

摘要:
媒體環(huán)境在變化,雜志的黃金時(shí)代過(guò)去了。賣方市場(chǎng)變成了買方市場(chǎng),雜志要生存,必須提升服務(wù)能力和議價(jià)能力。新媒體和傳統(tǒng)媒體能共存嗎?人們都希望更多人同意自己的觀點(diǎn),卻無(wú)法證明自己一定正確。
  創(chuàng)業(yè)的初衷非常簡(jiǎn)單,天使投資人李勇找到她,建議一起做個(gè)網(wǎng)絡(luò)版的《看天下》。李勇拿出100萬(wàn),李岷自己出了50萬(wàn),事情就這么籌備起來(lái)了。李岷承認(rèn),虎嗅在初期借鑒了美國(guó)《赫芬頓郵報(bào)》的眾包模式和另外一家科技博客網(wǎng)站BUSSINESSINSIDER的垂直模式,不過(guò),在后來(lái)大半年的時(shí)間里,網(wǎng)站的知名度和點(diǎn)擊率迅速上升,使得虎嗅在成為一家交互式商業(yè)評(píng)論網(wǎng)站之外,還擁有了一點(diǎn)兒SNS的性質(zhì),這倒是出乎李岷的意料。
 
  盡管很快得到了浙報(bào)集團(tuán)傳媒夢(mèng)工場(chǎng)的第一筆投資,但怎么掙錢的商業(yè)模式問(wèn)題還是晃悠在所有的類似產(chǎn)品創(chuàng)始人頭上,李岷也不例外。不少老板給她支過(guò)招。王興鼓勵(lì)她,說(shuō)你有這么多年的主編基因驅(qū)動(dòng),怎么都沒(méi)問(wèn)題。孫陶然建議說(shuō),你應(yīng)該像《紐約時(shí)報(bào)》那樣收費(fèi)。馬云則勸她說(shuō),不用發(fā)愁,如果說(shuō)你只會(huì)做內(nèi)容,那就先把自己會(huì)的事情做好,想多了沒(méi)用。話雖這么說(shuō),李岷還是得想。她說(shuō),虎嗅現(xiàn)在并不需要更多的寫手,而是需要更多的技術(shù)人員來(lái)做數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化。
 
  虎嗅捧紅了不少傳統(tǒng)媒體之外的作者。現(xiàn)在,虎嗅80%的供稿人都不是記者,而來(lái)自各個(gè)行業(yè)內(nèi)部。不過(guò),這些寫手也在流失。一方面,門戶和后來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都在爭(zhēng)奪寫手資源,另一方面,2012年9月,微信宣布開(kāi)通公眾賬號(hào)功能,很多寫手開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)自己的微信賬號(hào)——要知道,虎嗅稿費(fèi)不過(guò)千字三五百而已,既然能給自己寫,積累個(gè)人品牌,又為什么要給別處寫呢?
 
  其實(shí),微信公眾賬號(hào)剛剛開(kāi)通沒(méi)多久,已經(jīng)有不少關(guān)注科技圈的人注冊(cè)了,不過(guò)有一搭沒(méi)一搭的,沒(méi)有很多人真正意識(shí)到這件事情的重要性。差不多一直到2013年1月,程苓峰宣布賣廣告盈利,所有人才認(rèn)認(rèn)真真開(kāi)始考慮,啊,原來(lái)微信也是可以用來(lái)掙錢的。也是從這時(shí)候開(kāi)始,“自媒體”這三個(gè)字被迅速傳播開(kāi),又被迅速地進(jìn)行靠譜不靠譜的質(zhì)疑。它就像個(gè)便利貼標(biāo)簽,既可以貼在潛力股上,也可以貼在浪尖的浮沫上。
 
  玩微信的人初衷各不相同。目前粉絲最多的是小道消息,9萬(wàn)多粉絲,主人是丁香園的CTO馮大峰。一開(kāi)始,他是為了給自己的公司做宣傳,指望著能在一萬(wàn)個(gè)粉絲里轉(zhuǎn)化500個(gè)用戶就不錯(cuò)了,最后效果當(dāng)然大大超出預(yù)期。不僅如此,馮大峰的商業(yè)話題文章越寫越尖銳,越寫越批判,他甚至已經(jīng)開(kāi)始嘗試粉絲贊助付費(fèi)了。他覺(jué)得這事挺好玩的,但又覺(jué)得,指望微信真能怎么樣,那是“果殼里的宇宙,只有安靜做事的人才會(huì)成功”。
 
  淘寶鬼腳七和程苓峰粉絲數(shù)量差不多,身為淘寶搜索高層培訓(xùn)師,他一方面相當(dāng)謹(jǐn)慎,絕不在文章里談?wù)摳居嘘P(guān)的新聞熱點(diǎn),另一方面,他又非常積極地用產(chǎn)品經(jīng)理的思維安排自己的寫作。打開(kāi)他手機(jī)上的記事本,他的微信文章選題已經(jīng)排到了第二季,總共三四十個(gè)題目。總體來(lái)說(shuō),他的文章是文藝心靈雞湯和產(chǎn)品分析的混搭。
 
  馮大峰和鬼腳七都在杭州生活。在這座有山有水的城市里,還有一個(gè)圍繞著微信建立起來(lái)的小圈子,青龍老賊、潘越飛、許維……以這些在微信上小有名氣的人為核心,建了一個(gè)微信群,叫作WEMEDIA。3月16日,他們?cè)陲L(fēng)景區(qū)搞了個(gè)聚會(huì),打算把這事正經(jīng)干起來(lái),成立一個(gè)自媒體聯(lián)盟,或者說(shuō)自媒體經(jīng)紀(jì)公司。
 
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