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從數(shù)據(jù)看北京報業(yè)發(fā)行市場格局

2014-01-16 09:38 來源：中國新聞出版吧責(zé)編：陳莎莎

摘要：: “從2011年下半年至今，北京綜合類報紙的整體平均銷量處于下滑態(tài)勢。”談起如今的北京報業(yè)發(fā)行市場，“下滑”成了北京世紀華文國際傳媒咨詢公司總經(jīng)理田珂想繞也繞不開的詞匯。

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　　【CPP114】訊：“從2011年下半年至今，北京綜合類報紙的整體平均銷量處于下滑態(tài)勢。”談起如今的北京報業(yè)發(fā)行市場，“下滑”成了北京世紀華文國際傳媒咨詢公司總經(jīng)理田珂想繞也繞不開的詞匯。
　　
　　“從2011年下半年至今，北京綜合類報紙的整體平均銷量處于下滑態(tài)勢。”談起如今的北京報業(yè)發(fā)行市場，“下滑”成了北京世紀華文國際傳媒咨詢公司總經(jīng)理田珂想繞也繞不開的詞匯。據(jù)北京世紀華文對零售市場的監(jiān)測，2013年下半年，北京市場上6份綜合類報紙的整體平均銷量為80.35份，與2012年下半年同期相比，整體平均銷量下滑10.24份，下滑幅度為11.3％；與2013年上半年環(huán)比，整體平均銷量下滑7.79份，下滑幅度為8.84％。
　　
　　那么，具體到零售市場、訂閱市場、讀者市場，如今的北京綜合類報紙發(fā)行市場究竟是怎樣的格局呢？讓我們看看下面的數(shù)據(jù)，或許從中能夠?qū)酉聛淼膬?nèi)容調(diào)整、服務(wù)改進、廣告投放帶來一些啟發(fā)。
　　
　　零售市場：發(fā)行集中度較高
　　
　　據(jù)北京世紀華文國際傳媒咨詢公司品牌數(shù)據(jù)分析師崔江紅介紹，從近年來北京綜合類報紙的銷量排名來看，《北京晚報》目前依然處于第一位，《新京報》從2013年上半年開始，銷量排名超越《京華時報》上升至第二名，使得《京華時報》的銷量排名第三位，《法制晚報》的銷量排名未發(fā)生改變，穩(wěn)居第四位，《北京青年報》與《北京晨報》的銷量排名后兩位。
　　
　　具體從市場份額來看，北京世紀華文監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，在早報市場中，《新京報》與《京華時報》累計市場份額為54.6％，占據(jù)一半以上的市場份額，市場份額分別為30.61％和23.99％；在晚報市場中，《北京晚報》與《法制晚報》累計市場份額為41.35％，兩報市場份額分別為33.32％和8.03％。整體來看，北京綜合類報紙的市場集中度較高，《北京晚報》《新京報》和《京華時報》3份報紙的累計市場份額達到87.92％。
　　
　　具體從平均銷量來看，北京世紀華文監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，《北京晚報》和《新京報》的平均銷量在25份左右，分別排名前兩位，單攤平均銷量分別為26.78份和24.59份，《京華時報》的平均銷量為19.28份，《法制晚報》《北京晨報》和《北京青年報》分別排名后三位，其平均銷量都在10份以下。“整體來看，北京各綜合類報紙的零售市場競爭主要體現(xiàn)在《北京晚報》《新京報》和《京華時報》這3份報紙上。”崔江紅分析道。
　　
　　從銷售能力及鋪貨程度來看，北京世紀華文監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，《北京晚報》《新京報》《京華時報》和《法制晚報》的覆蓋率都達到了100％，《北京晨報》和《北京青年報》的覆蓋率也在97％以上。結(jié)合實銷率來看，《北京晚報》與《新京報》的實銷率相對較高，達到98％以上，《京華時報》與《法制晚報》的實銷率超過80％，《北京晨報》與《北京青年報》的實銷率在65％以上。整體來說，北京綜合類報紙的零售市場鋪貨程度較佳。
　　
　　訂閱市場：訂戶滿意度較高
　　
　　與零售市場相比，2013年下半年北京綜合類報紙社區(qū)訂閱排名出現(xiàn)了一些變化，依次為《北京晚報》《新京報》《北京青年報》《京華時報》《法制晚報》《北京晨報》和《北京娛樂信報》。
　　
　　據(jù)崔江紅介紹，在所調(diào)查的4059個有效訂戶中，《北京晚報》《新京報》是大多數(shù)家庭選擇訂閱的報紙，累計市場份額占到58.22％，兩份報紙社區(qū)訂閱市場份額僅相差2.14個百分點，《北京晚報》的市場份額為30.18%，《新京報》的市場份額為28.04%，《北京青年報》的市場份額為17.49%，《京華時報》的市場份額為13.6%，《法制晚報》的市場份額為7.74％，《北京晨報》和《北京娛樂信報》在社區(qū)訂閱所占比例相對不高，市場份額都在3%以下。與2013年上半年相比，北京綜合類報紙的社區(qū)訂閱比例基本保持穩(wěn)定狀態(tài)。
　　