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上海報業集團推出首個新媒體《上海觀察》項目

2014-06-03 16:22 來源:中國新聞出版報 責編:劉曉燕

摘要:
《上海觀察》是解放日報社出品,只在互聯網上發行的收費、資訊類產品,目標用戶是上海黨政干部、城市利益相關者和一切關注上海的境內外人士。去年12月10日試運行,今年1月1日正式上線。


  這里有對政事的清晰勾勒,如《總書記調研,上海要交什么樣的成績單?》《普陀也要搞金融區,挑戰陸家嘴?》《滬上人事觀察:孫潮赴黔》;有對經濟發展的深度思考,如《自貿區在創新,其他區怎么辦?》《車牌拍賣改收高架通行費,行嗎》;也有對社會民生的多角度透視,如《告訴你在上海辦個居住證有多難》《上海名校的幼升小都考些啥?》《上海語文老師:一半同行離開了》等。

 

  作為上海報業集團的一個“新生兒”,《上海觀察》在內容改革上大展拳腳,強調策劃之精、內容之深、視角之獨。自上線以來,《上海觀察》工作日每天發稿8——10篇、其余每天發稿4——5篇,一系列優質文章被包括《人民日報》官微、鳳凰網、新浪網、騰訊網在內的多家網絡媒體轉載,政情輿情系列、區縣點評系列、公務員系列等話題引發業界評論和探討,在讀者中也引起了較大反響。

 

  以公務員系列報道為例,《上海觀察》連續發表名為《公務員隊伍開始動蕩了嗎?》《80后公務員自述:我為什么辭職》等文章,從而引爆了公務員話題,“80后公務員辭職”一度成為網絡熱詞,新華社、《環球時報》《中國青年報》等諸多國內主流媒體紛紛跟進報道。在今年兩會期間,這一系列報道也成為兩會代表委員討論的熱點話題。

 

  “優質的原創報道仍然是傳統媒體在新媒體環境下吸引讀者、增強核心競爭力、樹立媒體品牌的重要途徑,也是解決新聞同質化的有效辦法。”馬笑虹表示,《上海觀察》的探索充分證明了“傳統媒體是可以干好新媒體的”。

 

  另據馬笑虹介紹,除了活躍于線上平臺之外,《上海觀察》每月出版一本精選集,挑選當月精彩文章25篇左右,印發500冊,分送中央部委,上海市委辦局、各區縣及其重要客戶,作為其線下推廣的載體。

 

  贏利探索:打破收費難魔咒

 

  在紙媒廣告收入下滑的不利環境下,內容的付費閱讀是國內外很多傳統媒體都在探索的路徑,但目前來看,國內尚缺乏成功的案例。

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