【CPP114】訊：當消費者將“個性化”的需求列為必選，品牌營銷還有什么新花樣？當行業(yè)競爭銷煙濃烈，印刷企業(yè)如何突出重圍？當數(shù)字化浪潮席卷而來，印刷行業(yè)的未來將駛向何方？且看數(shù)字化印刷技術(shù)如何為您一一解答。

  2019年“雙十一”的銷煙剛剛散去。今年雙11期間，5億消費者和超過20萬品牌、數(shù)百萬商家共同發(fā)力，天貓銷售額高達2684億，形成了強勁的消費浪潮。

  而除了數(shù)額的巨幅增長，今年的“雙十一”數(shù)據(jù)還有一點格外值得關(guān)注，那就是多個 “消費品類第一”都被更注重消費者新需求的年輕品牌拿下。社交化的傳播途徑中，消費者希望從品牌方獲得的不再只是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，而是從消費行為中獲得情感、價值、自我表達的全方位的滿足感。

   正因如此，品牌也面臨著更激烈的市場競爭，根據(jù)根據(jù)《快消品（網(wǎng)）》發(fā)布的2018年監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，品牌更新率高達16.1%。如何在同類產(chǎn)品中脫穎而出？品牌方不僅需要在第一時間吸引消費者的眼球，還要迅速與消費者建立情感連接，不斷激發(fā)消費者的購買欲望。

  酒香也怕巷子深，創(chuàng)意包裝開啟更多營銷可能  

  酒香不怕巷子深，這曾是營銷的經(jīng)典玩法，自帶光環(huán)的品牌效應能夠吸引消費者，帶來銷量增長。然而隨著消費水平和觀念的日升，以品牌定義市場的方式已成為了過去式。

  如今，消費需求從滿足生活變?yōu)榻?jīng)營、享受生活。能夠滿足個性化需求的產(chǎn)品，也成為了市場的寵兒。個性化、定制化的包裝，作為消費者接觸產(chǎn)品的第一途徑，成為了品牌實現(xiàn)與消費者溝通互動的重要途徑。

  根據(jù)益普索《2017中國食品飲料趨勢及消費者洞察》， 80%的消費者傾向于個性化的消費，72%的消費者愿意為了有吸引力的品牌形象而付出更高成本， 59%的消費者愿意花更多的錢支付包裝設計得更好、有意思的商品。

  這也正是為何可口可樂針對不同消費者研發(fā)“歌詞瓶”、“城市瓶”等別具特色的產(chǎn)品包裝，開啟了可樂瓶收藏新風潮；江小白結(jié)合時下年輕人關(guān)注的熱點，將消費者上傳的照片印制在包裝上，推出花樣繁多的限量版產(chǎn)品備受潮人追捧；一向重視產(chǎn)品背后故事和包裝的精釀啤酒也不甘落后，開始與藝術(shù)家、插畫家展開合作，推出兼具時尚與設計感的限量版包裝，在市場中大受好評；今年端午，惠普為每一位Indigo員工送上了獨一無二的定制化“走心”禮物，每位員工收到的端午禮盒都印有自己的名字和與惠普共同走過的年頭，寥寥數(shù)語承載著滿滿的回憶。定制化的暖心包裝成為了展現(xiàn)品牌和公司創(chuàng)意、情懷的最好窗口，而承載著這份情誼的正是數(shù)字印刷設備和技術(shù)。

  數(shù)字印刷是一種新型的印刷技術(shù)，采用計算機將數(shù)字化的圖文信息直接印刷到承印材料上。其顯著的特點是無需制版，能夠?qū)崿F(xiàn)每件印刷品的個性化定制，支持小批量快速印刷和按需印刷，實現(xiàn)低庫存、低浪費，優(yōu)化供應鏈。數(shù)字印刷技術(shù)還可大幅降低印刷周轉(zhuǎn)時間，將交貨時間從 4-6 周縮短到 1-3 天，讓品牌商在限定區(qū)域快速進行產(chǎn)品投放和市場測試。通過數(shù)字印刷為長尾市場提供多樣化、個性化的包裝產(chǎn)品，能帶來更多的用戶選擇，是品牌在面臨同質(zhì)化挑戰(zhàn)局面時的有效增值之道。

  味全可謂將產(chǎn)品包裝的附加價值發(fā)揮到了極致。面對膠著的市場競爭，杭州味全食品有限公司在旗下味全每日C系列產(chǎn)品銷量進入“冬季”時，決定順應消費者偏好的變化，讓包裝“活”起來。

  社交網(wǎng)絡時代，現(xiàn)代人表達自我的意愿很強烈，但有時又羞于直白地說出來，需要通過一個破冰工具進行表達。味全果汁，就通過個性包裝承擔了表達職能。表白時送一瓶“我愛你”給愛人，過節(jié)時送一瓶“保重身體”給父母，產(chǎn)品包裝成為了消費者自我表現(xiàn)的媒介，賦予了味全每日C果汁以外的意義。